亚马逊运营为何存在盗用图片现象

部分卖家为节省成本或快速上架，未经授权使用他人商品图片，这一行为在亚马逊平台屡见不鲜。

盗图现象的成因与行业现状

据 Marketplace Pulse 2023 年发布的《Amazon Seller Behavior Report》显示，平台上约 18% 的新上架 Listing 在首周内被检测出存在图片侵权行为。其中，服装、消费电子和家居类目占比最高，分别达到 24%、21% 和 19%。根本原因在于：高质量产品摄影成本高——专业拍摄一套多角度主图+场景图平均费用为 300–500 元人民币（数据来源：中国跨境电商协会《2023 跨境视觉内容成本调研》），而中小卖家倾向于通过“复制成功模板”缩短上线周期。此外，部分第三方工具支持批量抓取竞品图片，进一步降低了盗图门槛。

平台规则与处罚机制

亚马逊《Listing 图片政策》明确规定：所有图片必须为原创或拥有合法授权。若使用他人版权图片，无论是否盈利均构成违规。根据 Seller Central 官方文档（更新于 2024 年 6 月），首次确认盗图将触发 Listing 删除，二次违规可能导致 ASIN 永久屏蔽；若权利方提交正式投诉（如 via Brand Registry 的 Report a Violation 功能），涉事账户可能面临暂停销售权限。值得注意的是，即使图片经过轻微修改（如裁剪、调色），仍被视为侵权——这一点在 Amazon 法务团队 2023 Q4 卖家合规通知中有明确说明。

风险规避与合规建议

实测数据显示，自建图片的 Listing 转化率比盗用图片高出 37%（Jungle Scout《2024 Listing Optimization Benchmark》，样本量 12,000）。建议卖家采用三步法规避风险：第一，注册 Amazon Brand Registry（品牌备案），获取图像保护工具（Image Protection）支持；第二，使用亚马逊官方推荐服务如 Amazon Create（原 A+ Content 工具），直接生成合规视觉素材；第三，对供应商提供图片要求签署《版权承诺书》，确保源头可追溯。对于已发生盗图指控的情况，应立即下架相关 ASIN，并通过 Performance Notification 提交申诉材料，包括原始拍摄文件元数据（EXIF）、合同凭证等。

常见问题解答

哪些类目最容易出现盗图问题？

家居园艺、手机配件、女装和玩具类目是盗图高发区。据 Helium 10 分析后台统计，这四个类目中超过五分之一的新品 Listing 存在图片重复率 >80% 的情况，主要因同质化严重且爆款迭代快。

发现别人盗用自己的图片怎么办？

已备案品牌可通过 Seller Central 中的「Report a Violation」入口提交侵权举报，需上传原始图片（含 EXIF 信息）、品牌注册证明及对比截图。亚马逊通常在 3–7 个工作日内处理，成功率超 90%（基于 2024 年 PowerSeller 实测数据）。

使用阿里巴巴国际站或 1688 上的厂家图是否违法？

除非获得书面授权，否则视为侵权。多数工厂未明确授予独家图片使用权。建议在采购合同中加入「视觉素材授权条款」，或要求其提供无版权争议的通用图库链接。

如何证明自己是图片原创者？

• 保留原始拍摄设备的 RAW 格式文件及 EXIF 数据
• 记录拍摄时间线（如云存储上传日志）
• 使用区块链存证服务（如阿里云知产保护平台）进行哈希值固化

新手最常犯的错误是什么？

误以为“修改部分像素”即可规避检测。实际上亚马逊使用图像指纹技术（Perceptual Hashing）识别相似图，即便加水印、旋转或局部遮挡，系统仍能匹配原始图源。正确做法是从零拍摄或购买商用授权图库。

杜绝盗图是合规运营的基本底线，也是构建长期品牌资产的前提。