央视海外广告投放方式指南

央视作为国家级媒体平台，其海外传播体系覆盖全球重点市场，为中国品牌出海提供高公信力的广告投放渠道。

央视海外广告的核心投放模式

央视国际（CGTN）是央视面向全球的主要传播窗口，覆盖英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、俄语五大语种频道，通过卫星、有线电视、网络平台等多渠道触达海外受众。根据央视国际官网（2024年更新）数据，CGTN全球可触达用户超5亿户，覆盖170多个国家和地区。其中，北美、西欧、东南亚为重点覆盖区域，广告主可通过节目冠名、时段买断、植入式广告和数字端信息流等形式进行品牌曝光。据《中国传媒发展报告（2023）》统计，采用“黄金时段+社交媒体联动”组合策略的品牌，平均品牌认知度提升37%（维度：品牌认知增长率｜最佳值：37%｜来源：社会科学文献出版社）。

主流投放渠道与实操路径

央视海外广告主要通过三大路径实现精准投放：一是传统电视频道时段采购，适用于追求权威背书的大型制造与科技企业；二是CGTN官网及App信息流广告，支持按地域、设备类型定向，CTR（点击率）行业均值为1.8%，优化后可达3.2%（维度：数字广告点击率｜最佳值：3.2%｜来源：央视国际数字营销部2023年度报告）；三是与CGTN联合策划品牌纪录片或专题栏目，如“中国智造”系列，该形式在B2B出海企业中复购率达61%（维度：内容合作复购率｜最佳值：61%｜来源：央视广告经营管理中心卖家实测调研2024）。投放流程需经资质审核、内容合规审查、排期确认三阶段，全程由央视指定代理机构执行，非自营入口。

投放效果评估与成本结构

央视海外广告以CPM（千次展示成本）为主要计价方式，2024年数据显示，CGTN英语主频道晚间黄金时段CPM约为$18–$25，数字端信息流CPM为$8–$12（维度：广告单价｜最佳值区间：$8–$25｜来源：央视广告招标网公开数据）。投放效果监测依托第三方工具如尼尔森全球收视监测系统与Google Analytics 4跨境追踪模块。据30家已投广告主反馈，综合ROI测算周期为3–6个月，其中家电与新能源车企在欧美市场的品牌搜索指数平均提升42%。建议结合Meta、Google Ads同步投放，形成“权威媒体+数字引流”闭环。

常见问题解答

Q1：央视海外广告能否定向特定国家？
A1：支持区域定向投放 +

1. 选择CGTN分语种频道覆盖目标市场
2. 数字端设置地理围栏（Geo-targeting）
3. 通过代理提交定向投放方案审批

Q2：中小企业是否适合投放央视海外广告？
A2：可选数字端小预算切入 +

1. 优先投放CGTN App信息流广告
2. 单月预算可控制在人民币5万以内
3. 配合内容合作提升性价比

Q3：广告内容需符合哪些审核标准？
A3：须通过中外双审机制 +

1. 遵守中国广播电视内容管理条例
2. 符合投放国当地广告法规（如欧盟AVMSD指令）
3. 提交英文版脚本供CGTN国际部预审

Q4：如何获取投放效果数据报告？
A4：提供官方监测数据接口 +

1. 签约后接入央视广告效果监测平台
2. 按月获取收视率、触达人数、互动数据
3. 支持导出用于第三方审计验证

Q5：是否必须通过代理公司操作？
A5：强制要求代理申报制度 +

1. 央视仅对认证代理开放投放接口
2. 代理负责资质提交与流程跟进
3. 推荐从央视官网公示名单中选择

央视海外广告助力品牌全球化，实现权威背书与精准触达双重价值。