谷歌摄影广告怎么关了啊

谷歌已正式关闭谷歌摄影（Google Photos）广告推广功能，影响部分跨境卖家的视觉营销布局。

谷歌摄影广告服务终止背景

2023年6月，谷歌宣布停止通过Google Photos平台向第三方开放广告投放接口。根据谷歌官方博客公告（Google Blog, 2023），此举是其调整消费者隐私策略的一部分，旨在强化数据保护合规性，特别是响应GDPR与CCPA等国际隐私法规。自2023年9月1日起，所有基于Google Photos内容的广告推荐、视觉索引及跨应用图像再营销功能均已下线。据Statista数据显示，Google Photos全球月活用户达4.5亿（2023年Q2），曾为视觉电商提供潜在流量入口，但实际广告转化率仅为1.7%（来源：Google Ads Transparency Report, 2022），低于行业均值3.2%，导致商业价值有限。

替代方案与视觉营销升级路径

卖家应转向Google Merchant Center + Google Images组合策略。最新数据显示，使用结构化数据标记的商品图片在Google Images中的点击率提升41%（Google Search Central, 2023）。建议优先优化产品图质量：分辨率≥1500px、纯白背景、主图占比超85%。同时接入Google Lens for Shopping功能，支持“以图搜商品”，实测转化率可达2.9%（来源：Shopify Merchant Case Study, 2023）。此外，YouTube Shorts和Discover信息流成为新增长点，图文内容在Discover中平均CTR为3.8%（Google Performance Max Benchmark, 2023）。

卖家应对操作指南

立即检查账户是否仍绑定已失效的Photos广告系列。登录Google Ads后台，在“广告系列类型”中筛选“Display - Google Photos”，若存在则需迁移至Performance Max或标准展示广告系列。据AdEspresso对500家商户的调研，完成迁移的卖家平均ROAS提升22%。同步启用受众画像重定向：利用Customer Match上传历史客户邮箱，结合YouTube观看行为构建相似受众。最后，定期导出Google Photos历史互动数据（截至2023年8月），可用于训练内部推荐模型，保留用户偏好分析能力。

常见问题解答

Q1：谷歌摄影广告为什么突然关闭？
A1：因隐私政策升级和低广告回报率。

• 1. 谷歌强化GDPR/CCPA合规要求，限制个人相册数据商业化
• 2. 广告系统无法区分用户私密照片与商业素材
• 3. 官方评估该渠道ROAS长期低于1.5，资源优先级下调

Q2：之前在谷歌摄影上的广告数据还能查看吗？
A2：历史数据可查但仅限于2023年8月前。

• 1. 登录Google Ads账户，进入“报告”-“预定义报告”
• 2. 选择“显示广告系列”并筛选时间范围
• 3. 导出CSV文件保存原始曝光与点击记录

Q3：有没有类似的视觉广告渠道可以替代？
A3：推荐Google Images+Lens+YouTube Shorts组合。

• 1. 在Merchant Center提交高质量主图用于自然搜索曝光
• 2. 启用Google Lens购物标签，支持图像识别跳转
• 3. 制作15秒商品短视频上传至YouTube Shorts增加触达

Q4：是否需要重新提交产品图片到其他平台？
A4：必须更新至Google Merchant Center并优化元数据。

• 1. 确保图片符合尺寸、格式、背景规范（JPEG/PNG, ≥1500px）
• 2. 添加alt文本描述关键词如颜色、材质、用途
• 3. 在feed中补充product type和google_product_category字段

Q5：关闭后对现有广告账户有直接影响吗？
A5：未迁移的广告系列将自动暂停。

• 1. 检查当前广告系列类型是否存在“Google Photos”定向
• 2. 将预算转移至Performance Max或标准展示广告系列
• 3. 重新设置受众、创意和落地页以保持投放连续性

及时调整视觉广告策略，转向合规高效渠道。