谷歌展示网络广告尺寸指南

谷歌展示网络（Google Display Network, GDN）覆盖全球超200万网站，支持多种广告尺寸以适配不同设备与页面布局。

核心广告尺寸标准与推荐规格

根据Google官方2023年更新的《Display & Video 360广告格式规范》，响应式广告优先推荐使用宽高比为1.91:1至4:1的图像，固定尺寸中300×250（中等矩形）和728×90（横幅）仍为最常用格式。Statista数据显示，2023年Q2中，300×250广告在GDN中的展示占比达37.6%，点击率（CTR）均值为0.08%，高于行业平均水平（0.05%）。此外，Google建议上传至少三种尺寸：小（≤320×50）、中（300×250）、大（728×90或970×250），以提升广告覆盖率。据Google Ads帮助中心，使用响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）可自动适配超过30种尺寸，覆盖95%以上的GDN站点。

移动端优化与新兴尺寸趋势

随着移动流量占比持续上升（DataReportal 2023：移动端占GDN总流量的68.3%），320×50（小型横幅）和320×100（大按钮）成为移动端高转化尺寸。Shopify卖家实测数据显示，在APP内嵌网页中，320×100广告的点击成本（CPC）比300×250低18.7%，且转化率高出12%。同时，Google自2022年起推动970×250（超级横幅）和300×600（垂直矩形）在桌面端的应用，后者在新闻类网站中展现量同比增长41%（来源：Google Display Benchmark Report 2023）。值得注意的是，Google已明确不支持大于150KB的HTML5广告文件，动画帧率不得超过5秒循环一次。

响应式广告与多尺寸策略落地建议

Google官方建议优先创建响应式展示广告（RDA），其通过机器学习组合标题、描述、图像与尺寸，实现动态优化。WordStream分析显示，RDA平均CTR比传统静态广告高2.3倍。为最大化覆盖，卖家应提供至少5张不同比例图像（1.91:1、1:1、4:5、4:1、2:3），并确保关键内容位于“安全区域”内——即边缘预留10%边距以防裁剪。此外，Google Ads后台“尺寸诊断”工具可识别未达标素材。据2023年第三方审计，未遵循多尺寸上传规则的广告组，曝光损失率高达44%。因此，建议采用“核心尺寸+扩展尺寸”策略：以300×250为核心，补充160×600、728×90、970×90等作为扩展。

常见问题解答

Q1：谷歌展示网络中最有效的广告尺寸是什么？
A1：300×250是使用率最高的尺寸，兼容性强

• 步骤1：优先上传300×250作为基准尺寸
• 步骤2：搭配728×90和160×600形成多尺寸矩阵
• 步骤3：通过Google Ads“尺寸报告”监测各尺寸表现

Q2：是否必须提交多个固定尺寸广告？
A2：虽非强制，但多尺寸可显著提升覆盖范围

• 步骤1：创建响应式广告并上传多种图像比例
• 步骤2：添加3–5个常见固定尺寸作为补充
• 步骤3：启用“自动扩量”功能以释放更多展示机会

Q3：移动端应重点投放哪些广告尺寸？
A3：320×50和320×100在移动场景中表现最佳

• 步骤1：针对APP和WAP站单独设置广告系列
• 步骤2：优化文案与图像适配小屏阅读习惯
• 步骤3：使用A/B测试对比不同尺寸CTR差异

Q4：响应式广告能否替代所有固定尺寸？
A4：可以，但需配合优质素材才能发挥最大效果

• 步骤1：上传高清、多比例图像（含1:1和4:5）
• 步骤2：填写多个备选标题与描述以增强组合能力
• 步骤3：定期查看“资产报告”优化低效元素

Q5：广告尺寸不符合标准会被拒登吗？
A5：会，非标准尺寸或超文件大小将导致审核失败

• 步骤1：检查尺寸列表是否在Google官方支持范围内
• 步骤2：压缩图像至150KB以内并禁用超标动画
• 步骤3：使用Google Web Designer预验证格式合规性

遵循官方尺寸规范并结合数据驱动测试，提升广告覆盖率与转化效率。