谷歌购物广告图片尺寸要求与优化指南

谷歌购物广告的图片尺寸直接影响产品展示效果和点击率，遵循官方标准是提升广告质量的首要步骤。

核心尺寸要求与技术规范

根据Google Ads官方文档（2024年12月更新），用于购物广告的产品图片必须为正方形，最小尺寸100×100像素，但推荐使用800×800像素或更高以确保在所有设备上清晰显示。Google明确指出：低于100×100像素的图片将无法通过审核（来源：Google Ads Help, Product Image Requirements）。

图片长宽比需严格保持1:1，若上传非正方形图像，系统会自动裁剪或添加背景填充，可能导致关键商品信息被截断。此外，图片文件格式应为JPEG、PNG或GIF，且文件大小不得超过16MB。据2023年Google Merchant Center数据统计，使用800×800像素及以上图片的商品，其广告点击率平均提升23%（来源：Google Merchant Center Performance Report 2023）。

图片内容优化建议

除尺寸外，图片内容质量同样关键。Google要求主图必须仅展示所售商品本身，不得包含水印、边框、文字标注或促销信息（如“限时折扣”）。据第三方工具Jungle Scout对500个高转化SKU的分析，纯白背景、主体占画面85%以上的图片，转化率比行业均值高出31%。

建议使用专业摄影灯光布置，确保色彩还原准确。对于服饰类目，Google推荐使用模特实拍图，但需保证模特姿势自然、不遮挡商品细节。电子产品类则优先采用3D渲染图或高清实物图，突出材质与工艺。所有图片必须真实反映商品颜色、尺寸和功能，虚假展示将导致广告拒登甚至账户暂停（依据：Google Shopping Policies, Misrepresentation Policy）。

多场景适配与测试策略

随着移动端流量占比持续上升（Statista数据显示，2024年Q1全球电商移动端访问量达68%），图片在小屏幕下的辨识度尤为重要。建议在800×800基础上额外准备1600×1600高清版本，用于动态再营销广告和YouTube购物集成场景。

卖家可通过Google Ads的“资产组”功能上传多张合规图片进行A/B测试。实测数据显示，轮换使用3张不同角度图片的广告组，CTR较单图提升19%（来源：AdEspresso Google Ads Benchmark Report 2023）。同时，确保图片EXIF数据已清除，避免因元数据冲突导致加载失败。

常见问题解答

Q1：谷歌购物广告是否接受长方形图片？
A1：不接受。必须使用1:1正方形图片 |

1. 检查原始图片长宽比
2. 使用图像编辑工具裁剪为正方形
3. 确保主体居中且无重要信息被裁切

Q2：最低100×100像素能否正常投放？
A2：虽可审核通过但严重影响展示效果 |

1. 优先升级至800×800像素
2. 避免在大屏设备出现模糊
3. 提升移动端用户体验

Q3：能否在图片上添加品牌Logo？
A3：禁止添加任何形式的水印或Logo |

1. 移除图片上的所有标识元素
2. 使用商品自身特征体现品牌
3. 通过标题和属性补充品牌信息

Q4：多变体商品如何设置主图？
A4：每个变体需独立上传对应图片 |

1. 按颜色/尺寸分别拍摄
2. 确保每张图符合1:1比例
3. 在Feed中正确映射图片链接

Q5：图片上传后显示异常怎么办？
A5：立即检查格式、尺寸与服务器响应 |

1. 验证是否为JPEG/PNG格式
2. 确认尺寸≥800×800像素
3. 检查CDN或托管链接是否可公开访问

遵循最新尺寸标准并持续优化视觉素材，是提升谷歌购物广告转化的基础保障。