谷歌外投广告如何取消

跨境电商卖家在优化广告投放时，常需调整或终止谷歌外投广告系列。本文提供权威、可操作的取消流程与注意事项。

理解谷歌外投广告的取消机制

谷歌外投广告（Google Display Network, GDN）是谷歌广告生态的重要组成部分，覆盖超200万家网站，触达全球90%互联网用户（Statista, 2023）。取消外投广告并非删除整个广告系列，而是通过暂停或移除外投设置实现流量控制。根据Google Ads官方文档，外投广告无法单独“关闭”，但可通过修改广告系列设置中的网络类型来停止展示。最佳实践是将广告系列从“搜索+展示”切换为仅“搜索网络”，从而精准切断外投流量。

取消谷歌外投广告的三步操作流程

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列的“设置”页面。在“网络扩展”选项中，取消勾选“展示广告网络”（Display Network），保存更改即可生效。该操作即时生效，通常在1小时内停止外投展示（Google Support, 2024）。若需彻底移除外投相关素材，建议同步进入“共享库”删除横幅广告或自适应展示广告。据实测数据，87%的中国卖家在调整网络设置后，外投花费在24小时内归零（跨境眼实验室, 2023）。

取消后的效果监控与预算重分配

取消外投后，建议持续监控CTR与CPC变化。数据显示，纯搜索广告系列的平均点击率提升至4.5%（搜索网络最佳值：5.2%；来源：WordStream Benchmark Report 2024）。原外投预算可重分配至高转化关键词或智能购物广告。若误操作导致广告下线，可在30天内通过“历史记录”恢复设置。注意：已产生的外投费用仍需结算，系统不支持退款。

常见问题解答

Q1：取消谷歌外投广告会影响现有搜索广告吗？
A1：不会影响搜索广告投放

• 1. 进入广告系列设置页面
• 2. 取消勾选“展示广告网络”
• 3. 保存设置，搜索广告继续运行

Q2：关闭外投后多久停止展示？
A2：通常1小时内停止展示

• 1. 修改网络设置并保存
• 2. 系统同步更新投放指令
• 3. 广告在合作网站逐步下线

Q3：能否只停用部分外投网站？
A3：可通过屏蔽特定网站实现

• 1. 进入“受众群体、关键词和内容”
• 2. 添加要屏蔽的域名
• 3. 保存排除列表

Q4：取消外投后预算会自动转移吗？
A4：不会自动转移，需手动调整

• 1. 查看原外投花费占比
• 2. 在预算设置中增加搜索广告额度
• 3. 启用预算优化器进行分配

Q5：是否可以恢复已关闭的外投设置？
A5：可随时重新启用外投功能

• 1. 进入广告系列设置
• 2. 勾选“展示广告网络”
• 3. 保存并等待系统生效

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