谷歌广告的标图是什么

在谷歌广告中，"标图"通常指广告素材中的品牌标识或图片资产，直接影响广告识别度与点击率。

什么是谷歌广告的标图？

谷歌广告中的"标图"并非官方术语，实为卖家对品牌标志（Logo）或展示广告中的核心图片素材的俗称。在Google Ads平台，这类图像主要用于展示广告网络（Display Network）和智能购物广告（Smart Shopping）等视觉类广告形式。根据Google官方文档，品牌标志需上传至“资产”（Assets）模块中的“图片”类别，分为主图片、徽标图片和方形图片，用于适配不同设备与广告位。

标图的技术规范与最佳实践

谷歌对广告图片有明确尺寸与格式要求。据Google Ads帮助中心2024年更新标准，主图片推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），文件大小不超过5MB，格式为PNG或JPG；徽标图片应为128×128像素以上的透明背景PNG文件，确保品牌标识清晰可辨。数据显示，使用高质量方形图片（1:1）的广告，其点击率平均提升23%（来源：Google Marketing Platform, 2023年度报告）。此外，智能匹配广告要求至少上传一张主图和一张徽标图，系统将自动组合生成多版本广告。

标图对广告表现的影响与优化策略

实测数据显示，包含清晰品牌标图的广告在展示网络中的品牌认知度提升达37%（来源：Think with Google, 2023）。中国跨境卖家反馈，使用白底高清产品图+右上角嵌入品牌徽标的组合，CTR（点击通过率）较无标图版本提高18%-29%。建议优先上传矢量级透明背景Logo，并避免在图片中添加文字或边框，以防被系统判定为违规。同时，通过Google Ads的“资产绩效”页面监控图片的展示份额与互动数据，定期替换低效素材。

常见问题解答

Q1：谷歌广告中的标图必须上传吗？
A1：非强制但强烈推荐 — 提升品牌识别与广告竞争力

1. 进入Google Ads账户 → 资产 → 图片
2. 上传符合规格的品牌徽标（PNG透明背景）
3. 关联至相关广告系列以启用展示

Q2：标图被拒登可能是什么原因？
A2：常见于文字占比过高或版权问题 — 需合规调整

1. 检查图片中文字面积是否超过20%
2. 确认无第三方品牌或受版权保护内容
3. 使用无边框、无促销语的纯净Logo

Q3：能否用同一张图作为主图和标图？
A3：技术可行但不推荐 — 应区分功能用途

1. 主图用于产品展示（1.91:1）
2. 标图专注品牌标识（1:1或圆形）
3. 分开上传以优化各场景适配性

Q4：标图需要本地化吗？
A4：面向多国市场时建议本地化 — 增强区域亲和力

1. 按目标市场语言调整Logo下方标语
2. 针对文化差异微调色彩或图形元素
3. 在不同广告系列中部署对应版本

Q5：如何评估标图的投放效果？
A5：通过资产报告分析关键指标 — 数据驱动优化

1. 在“资产”页面筛选“图片”类型
2. 查看展示次数、点击率与转化贡献
3. 淘汰CTR低于行业基准的图片

优化标图是提升谷歌广告视觉竞争力的关键动作。