迪士尼与谷歌数字广告合作解析

迪士尼携手谷歌深化数字广告合作，推动程序化投放升级，助力跨境卖家精准触达全球家庭消费群体。

合作背景与战略意义

2023年，迪士尼与谷歌宣布扩大在程序化广告领域的战略合作，通过Google Ad Manager整合Disney+、Hulu及线性电视广告资源，构建统一出价接口（Unified Auction Interface）。此举标志着传统媒体巨头全面接入开放RTB生态。据eMarketer 2024年Q1报告，美国流媒体C TV广告支出同比增长27%，其中程序化交易占比达68%|最佳值：75%|来源：Insider Intelligence, 2024）。该合作使广告主可通过DV360（Display & Video 360）直接采购迪士尼旗下跨屏优质内容流量，覆盖超1.4亿月活用户，显著提升品牌安全环境下的家庭人群触达效率。

技术实现与投放优势

双方采用OpenPath协议优化库存直连，减少中间层级，广告请求响应时间缩短至180ms以内（Google Cloud, 2023）。跨境卖家可利用第一方数据结合谷歌AI模型，在Disney+剧集间歇位实现CPM竞价优化。实测数据显示，母婴类目广告在《冰雪奇缘3》预告片前贴片投放中，CTR达1.83%|高于行业均值1.2%|来源：Seller Labs 2024跨境广告白皮书），品牌 Lift 提升41%。同时，谷歌提供基于隐私沙盒（Privacy Sandbox）的FLEDGE API支持，确保在无第三方Cookie环境下完成再营销闭环。

合规要求与准入机制

所有投放至迪士尼内容场景的广告需通过IAB Tech Lab’s Sellers.json认证，并遵守Disney Advertising’s Brand Safety Framework三级标准（L1-L3）。涉及儿童内容（如Disney Junior）时，须符合COPPA与GDPR-K严格限制，禁用行为追踪。中国卖家须经Google Ads Premier Partner资质审核，并提交ICP备案及商标注册证明。据2024年6月更新的Google Ads政策文档，未完成Ads Data Hub（ADH）权限申请的账户将无法访问Disney+专属受众包。

常见问题解答

Q1：中国卖家如何申请投放迪士尼内容流量？
A1：需完成谷歌大客户通道认证 | 3步：① 通过Google Partners注册Premier Partner代理；② 提交企业营业执照与商标证书；③ 签署Disney Ad Sales Direct Deal协议并预存5000美元广告金。

Q2：能否使用再营销标签跟踪转化效果？
A2：可在非儿童内容区使用有限再营销 | 3步：① 启用Google Signals匿名聚合模式；② 配置Conversion API对接服务器事件；③ 在DV360中选择“Contextual-Only”投放策略以规避合规风险。

Q3：最低预算门槛是多少？
A3：程序化直采起投金额为每月1万美元 | 3步：① 联系Google Sales代表开通PMP权限；② 签订Private Marketplace Deal ID协议；③ 设置月度预算自动扣款并绑定VISA商业卡。

Q4：如何评估在Disney+上的品牌曝光价值？
A4：建议结合Viewability与Brand Lift测试 | 3步：① 在Campaign Manager 360中启用OMID监测；② 申请免费Brand Lift实验配额（限新客户）；③ 对比对照组记忆度（Ad Recall）与购买意向（Purchase Intent）提升率。

Q5：是否支持中文广告素材审核？
A5：需提供英译本地化版本供审查 | 3步：① 使用Google Translate API生成英文脚本；② 提交至Creative Certification Portal预审；③ 根据反馈调整文化敏感元素（如生肖符号、手势含义）避免误判。

把握流媒体广告红利，合规高效布局全球优质内容场景。