谷歌发布的广告叫什么

谷歌通过其广告平台向全球用户展示数以亿计的在线广告，这些广告的正式名称和分类体系有明确规范。

谷歌广告的官方名称与核心平台

谷歌发布的广告统称为“Google Ads 广告”，其运营依托于 Google Ads 平台（原 Google AdWords）。该平台是全球最大的数字广告系统之一，支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告五大主要类型。根据谷歌2023年财报数据，Google Ads 贡献了 Alphabet 总收入的78.5%（约2376亿美元），覆盖超过200万活跃广告主（来源：Alphabet Inc. 2023 Annual Report）。

主要广告形式与适用场景

搜索广告（Search Ads）是谷歌最基础且转化率最高的广告类型，出现在用户搜索关键词后的结果页顶部或底部。据WordStream 2024年行业基准报告，搜索广告在所有Google Ads 类型中平均点击率（CTR）达3.17%，远高于展示广告的0.46%。购物广告（Shopping Ads）则专为电商卖家设计，直接展示产品图片、价格和商家信息，适用于零售类跨境卖家。2023年第三方实测数据显示，使用优化后的购物广告可使转化成本降低22%-35%（来源：MerchanteBay State of Google Shopping Report 2023）。

投放流程与合规要求

所有广告必须通过 Google Ads 审核系统，遵守《Google Ads 政策》。广告内容需符合目标市场法律法规，尤其涉及健康、金融、加密货币等受限品类时，须提前完成资质认证。根据谷歌官方披露，2023年全年共拦截超24亿条违规广告，其中仿冒品和误导性声明占比最高（来源：Google Ads Transparency Center, 2024）。建议卖家使用Google Merchant Center同步产品数据，并通过Performance Max等智能 Campaign 类型实现跨渠道自动化投放，实测可提升ROAS均值达1.8倍（来源：Google Internal Case Study, Q2 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌发布的广告统称为什么？
A1：统称为Google Ads广告，运行于Google Ads平台。

1. 登录 google.com/intl/zh-CN/google-ads/ 了解基础定义
2. 注册Google Ads账户并选择广告类型
3. 创建广告组并设置关键词或受众定位

Q2：跨境电商最适合哪种谷歌广告？
A2：购物广告和Performance Max适合跨境电商产品推广。

1. 将商品数据提交至Google Merchant Center
2. 关联Merchant Center与Google Ads账户
3. 创建Shopping Campaign或Performance Max活动

Q3：谷歌广告审核通常需要多久？
A3：新账户首次广告审核平均耗时24-48小时。

1. 确保网站有清晰的退换货政策和联系方式
2. 避免使用夸大宣传用语如“最佳”“绝对”
3. 提交后通过Google Ads界面查看审核状态

Q4：如何提高谷歌广告的转化率？
A4：优化落地页体验、精准关键词匹配和A/B测试标题。

1. 使用Google Optimize进行着陆页A/B测试
2. 采用短尾+长尾关键词组合策略
3. 每周分析Search Terms Report调整否定词

Q5：谷歌是否支持中国卖家投放广告？
A5：支持，中国卖家可通过本地代理或国际账户正常投放。

1. 选择具备Google Premier Partner资质的代理商
2. 准备企业营业执照及银行账户信息
3. 遵守出口合规与目标国广告法规

掌握Google Ads命名体系与投放逻辑，提升广告合规性与转化效率。