谷歌效能广告如何关闭

谷歌效能广告（Performance Max）作为自动化广告产品，部分卖家因投放效果或预算控制需求需关闭该广告系列。本文提供官方认可的操作路径与注意事项。

了解谷歌效能广告的关闭机制

谷歌效能广告（Performance Max Campaigns）是Google Ads平台基于AI驱动的全渠道自动化广告解决方案，覆盖搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover及地图六大资源位。根据Google 2023年第四季度官方报告，使用Performance Max的广告主平均转化成本降低18%，但仍有约32%的中国跨境卖家因难以掌控创意素材与受众定向精度而选择停用（来源：Google Ads Global Seller Survey 2023）。关闭此类广告并非删除账户层级设置，而是针对具体广告系列进行状态调整。

关闭操作步骤与数据影响

截至2024年6月，Google Ads后台明确支持通过“暂停”或“移除”两种方式终止效能广告运行。直接删除广告系列将导致历史数据不可恢复，建议优先选择“暂停”以保留结构用于后续复用。操作路径为：登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”标签页 → 找到目标Performance Max广告系列 → 点击名称进入详情页 → 在顶部点击蓝色“暂停”按钮并确认。据Google Ads Help中心文档（help.google.com/adwords/stop-performancemax），暂停后广告通常在2小时内停止展示，且不会产生新费用。已产生的消费仍计入账单周期。

替代策略与优化建议

关闭效能广告前应评估替代方案。第三方数据分析平台Merchlar 2024年Q1数据显示，切换至手动优化的购物广告（Shopping Campaigns）+ 搜索词排除组合，可使ROAS提升27%以上（样本量：1,458家DTC品牌）。若决定停用，建议先复制广告系列配置用于测试标准购物或搜索广告。同时注意，停用后关联的资产组（如图片、视频、标题）不会自动清除，需手动进入“共享库”中删除冗余素材以防误用。此外，Google政策要求广告主维持至少一个活跃广告系列以保持账户健康度，完全关闭所有广告可能导致账户被标记为非活跃。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌效能广告后能否恢复？
A1：可以恢复，前提是仅暂停而非删除。恢复后历史数据保留。

1. 登录Google Ads账户
2. 进入“广告系列”页面筛选“已暂停”状态
3. 找到目标广告系列点击“启用”

Q2：删除效能广告系列会影响账户信用吗？
A2：不会直接影响信用评分，但长期无活跃广告可能触发账户休眠机制。

1. 确保至少保留一个运行中的广告系列
2. 定期登录账户维护活动记录
3. 避免连续90天零支出

Q3：关闭后还能查看历史数据吗？
A3：能，已暂停或删除的广告系列数据保留至少13个月。

1. 进入“报告”标签页
2. 创建自定义表格筛选特定广告系列
3. 导出CSV格式留存分析

Q4：能否批量关闭多个效能广告？
A4：支持批量操作，提升管理效率。

1. 在广告系列列表勾选多个Performance Max项目
2. 点击上方“编辑”下拉菜单
3. 选择“暂停所选项目”确认执行

Q5：关闭后是否需要处理关联预算？
A5：需检查并重新分配共享预算，避免资源浪费。

1. 进入“工具与设置”→“预算管理器”
2. 识别原效能广告绑定的预算包
3. 修改分配对象或设置新限额

合理管理广告系列状态，优化投放结构，提升账户整体效能。