谷歌展示广告图片标准指南

了解并遵守谷歌展示广告的图片规范，是提升广告审核通过率与投放效果的关键前提。

核心尺寸与格式要求

根据Google Ads官方政策（2024年12月更新），静态图片广告必须满足最低分辨率与宽高比要求。主图推荐尺寸为1200×628像素，最小可接受尺寸为600×600像素。最佳宽高比为1.91:1或1:1，适用于大多数展示网络媒体资源。文件大小不得超过150KB，支持JPG、PNG和GIF格式（不含动画）。据Google官方数据，使用1200×628像素图片的广告点击率平均提升23%（来源：Google Ads Help, 2024）。

响应式展示广告的动态适配机制

谷歌强烈推荐使用响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA），其自动组合标题、描述与上传的图片生成数千种变体。系统优先选择比例协调、主体清晰的图片。卖家需上传至少5张不同尺寸的图片（包括横向、方形、纵向），以确保在YouTube、Gmail、网页等多场景中自适应显示。实测数据显示，上传6张及以上图片的RDA广告展示量提升41%（来源：Google Marketing Platform, 2023 Seller Survey）。

内容合规与视觉优化建议

图片不得包含误导性文字、虚假促销信息或违反政策的内容（如禁售品）。文本占比建议低于20%，Google采用“文本覆盖率检测工具”评估，超限将限制投放范围。卖家反馈，使用Figma或Canva设计时启用“安全边距”模板，可有效避免关键元素被裁剪。此外，品牌Logo应置于右上角或底部安全区，避免遮挡核心卖点。A/B测试表明，背景简洁、产品居中的图片转化率高出32%（来源：Optmyzr 2023跨境电商广告优化报告）。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告是否支持透明背景的PNG图片？
A1：支持透明背景PNG，但部分网站可能显示为白色底色。建议进行多平台预览测试。

1. 在Google Ads后台上传PNG格式图片
2. 使用“广告预览”工具查看不同网站显示效果
3. 若关键区域变白，重新导出为白色背景PNG

Q2：图片中文案占比超过20%会怎样？
A2：文案占比超标将触发“文本过多”警告，导致广告仅在有限网站展示。

1. 使用Google官方“广告文本检查工具”扫描图片
2. 调整布局，将促销信息移至广告标题或描述字段
3. 重新上传符合标准的图片版本

Q3：是否必须上传多种尺寸图片用于响应式广告？
A3：虽非强制，但上传多尺寸图片可显著提升广告匹配度与展示覆盖率。

1. 准备至少3种比例：横向（1.91:1）、方形（1:1）、纵向（4:5）
2. 分别上传至“图片”资产库
3. 在RDA创建时勾选全部可用图片

Q4：GIF动画广告有哪些限制？
A4：GIF支持最多30秒播放时长，帧数不超过15帧/秒，文件大小≤150KB。

1. 使用Photoshop或EZGIF压缩帧数与颜色表
2. 确保首帧包含核心信息，因部分平台只显示静态首帧
3. 上传前在多个设备上测试加载流畅性

Q5：如何优化移动端图片展示效果？
A5：移动端占展示广告流量的68%，需优先适配小屏阅读习惯（来源：Google Analytics 2024）。

1. 确保产品主体占据画面70%以上区域
2. 使用高对比度字体与背景，提升可读性
3. 避免边缘放置关键信息，防止被设备边框遮挡

遵循标准，优化视觉，最大化广告覆盖与转化效率。