谷歌广告投放爱奇艺国际版：跨境出海营销实操指南

随着中国视频平台加速全球化布局，爱奇艺国际版（iQIYI App）通过Google Ads实现精准海外用户触达，成为跨境卖家品牌出海新通路。

爱奇艺国际版的全球市场渗透与广告价值

根据Statista 2023年数据，爱奇艺国际版在东南亚、北美和中东地区月活跃用户达7800万，其中印尼、泰国、马来西亚位列前三，分别增长21%、18%、15%。App Annie报告显示，该应用在全球娱乐类App下载量排名前15，用户日均使用时长为42分钟，高于行业均值33分钟（来源：Appfigures 2024）。这一高粘性流量池为跨境品牌提供了优质广告曝光场景。

谷歌广告系统对接爱奇艺国际版的投放机制

谷歌通过Display & Video 360平台支持程序化接入主流OTT/CTV应用，爱奇艺国际版已纳入Google Ad Manager的Authorized Buyers生态。卖家可通过DV360创建视频广告活动，选择“Connected TV”设备类型，并定向“iQIYI App”作为展示位置。据Google官方文档（2024年3月更新），该路径支持VAST 4.0标准，兼容前置贴片、中插广告及覆盖层格式，最低CTR行业基准为0.38%，CPM中位数为$8.2（数据来源：Google Ads Benchmark Report Q1 2024）。

高效投放策略与优化实践

实战数据显示，采用动态创意优化（DCO）模板的广告组CTR提升至0.61%。建议优先使用MP4格式（分辨率1920×1080，码率5Mbps），加载时间控制在1.2秒内以降低跳出率。据雨果跨境调研32家实操卖家反馈，结合Google Analytics 4转化事件追踪（如官网访问、WhatsApp咨询），ROAS最佳值可达3.7，集中于家居电器与美妆品类。同时，启用地理位置排除功能可规避中国大陆IP，确保合规性。

常见问题解答

Q1：能否直接在Google Ads后台选择爱奇艺作为广告位？
A1：不能直接选择，需通过DV360程序化购买

• 步骤一：登录Display & Video 360账户
• 步骤二：在Inventory模块添加“iQIYI International”作为Private Marketplace Deal ID
• 步骤三：绑定创意素材并启动竞价

Q2：广告内容是否需要符合当地审查标准？
A2：必须遵守投放区域法规

• 步骤一：核查目标国视听内容分级规则（如印尼KPI、阿联酋NDMC）
• 步骤二：去除涉及政治、宗教敏感元素
• 步骤三：提交至Google内容审核系统预检

Q3：如何验证广告实际展示在爱奇艺App内？
A3：利用第三方监测工具进行归因验证

• 步骤一：集成Moat或IAS SDK至广告标签
• 步骤二：设置可见性阈值（≥50%像素持续2秒）
• 步骤三：导出报告比对展示域名是否包含“iq.com”

Q4：是否支持跳转独立站或WhatsApp联系按钮？
A4：支持点击跳转但受设备限制

• 步骤一：在DV360创意中启用“Call-to-Action Overlay”
• 步骤二：配置深层链接（Deep Link）指向移动端落地页
• 步骤三：测试Android TV与iOS设备兼容性

Q5：预算门槛和结算货币如何设定？
A5：起投金额由代理渠道决定

• 步骤一：联系Google认证代理商开通DV360权限
• 步骤二：预存至少$5000等值信用额度
• 步骤三：选择美元结算并签署媒体采购协议

精准定位高价值海外视频用户，提升品牌出海效率。