谷歌广告图片尺寸与格式要求详解

了解谷歌广告对图片的规范，是提升广告审核通过率与投放效果的关键前提。

核心图片规格：确保兼容所有广告位

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了明确的图片尺寸与格式要求。根据Google官方2024年Q3更新的《Responsive Display Ads指南》，主图推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最低分辨率不得低于600×314像素。该尺寸覆盖98%以上的展示广告网络（GDN）广告位，包括网页侧边栏、移动应用及YouTube视频前贴片场景。文件格式仅支持JPEG、PNG、GIF（非动画）和Static WebP，单图最大不超过512KB。据Google Ads实验室测试数据，符合标准尺寸的广告素材点击率（CTR）平均提升27%（维度：CTR | 最佳值：1.83% | 来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。

品牌标识与徽标：强化识别度的细节规范

品牌徽标（Logo Image）需上传正方形图像，推荐尺寸为128×128像素，最小不低于50×50像素。谷歌要求徽标必须居中显示、背景透明（支持PNG透明通道），且品牌名称清晰可辨。实测数据显示，启用高质量徽标的广告在品牌认知度测试中得分高出41%（维度：品牌回忆率 | 最佳值：68% | 来源：Google Marketing Platform, 2023 Brand Lift Study）。此外，徽标不得包含促销文字、联系方式或外部边框，否则将触发政策拒绝。

响应式展示广告中的多图协同策略

在创建响应式展示广告（RDA）时，谷歌建议上传至少5张主图、3张徽标和1个横幅图标。系统会自动组合并优化素材在不同设备与平台的呈现。2024年新算法升级后，AI优先调用高分辨率、主题聚焦（主体占比≥70%）且色彩对比度达4.5:1的图片。卖家实测经验表明，使用纯白背景+产品中心构图的主图，其转化成本降低19%（维度：CPA | 最佳值：$3.21 | 来源：MerchanteBay Cross-border Seller Survey, 2024）。同时，禁止图片内嵌文本占比超过20%，违者将影响广告覆盖率。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否允许使用动画GIF？
A1：不支持动态GIF。仅接受静态图像格式

• 1. 使用MP4视频替代动画效果（适用于Discovery广告）
• 2. 将GIF转为静态帧并保存为PNG
• 3. 通过Google Web Designer创建HTML5动画

Q2：主图尺寸小于1200×628能否通过审核？
A2：最低600×314像素可审核通过但限制投放

• 1. 升级至1200×628以解锁全部广告位
• 2. 使用Photoshop或Canva按比例裁剪
• 3. 验证尺寸后通过Google Ads资产库上传

Q3：图片中文案占比如何检测？
A3：使用谷歌官方“文本覆盖工具”进行预检

• 1. 登录Google Ads账户→资产→图片→“检查文本”
• 2. 工具自动标注超限区域（红色高亮）
• 3. 调整设计使文案面积低于20%

Q4：能否上传带边框的产品图？
A4：禁止添加装饰性边框或阴影效果

• 1. 移除PSD中的描边层
• 2. 确保产品边缘无非品牌线条
• 3. 使用干净背景突出主体

Q5：WebP格式如何生成合规图片？
A5：需导出为静态WebP且符合元数据标准

• 1. 在Sketch或Figma中选择“Export as WebP”
• 2. 勾选“Lossless Compression”确保质量
• 3. 上传前用ExifTool验证无Alpha通道异常

遵循最新谷歌广告图片规范，最大化曝光与转化效率。