谷歌广告图片尺寸要求与最佳实践

谷歌广告的视觉呈现直接影响点击率与转化效果，掌握准确的广告素材尺寸标准是跨境卖家投放成功的前提。

核心广告类型与推荐尺寸

根据Google Ads官方2024年最新规范，不同广告形式对图片尺寸有明确要求。Responsive Display Ads（RDA）支持多种尺寸自动适配，但上传时需提供至少三种关键图像：主图建议1200×628像素（宽高比1.91:1），最小不低于600×314；正方图推荐1080×1080（1:1）；横图使用1200×628或更常见的1920×1080（16:9）。据Google官网数据，上传符合推荐尺寸的高质量图像可使广告展示覆盖率提升至98%以上（来源：Google Ads Help, 2024Q2更新）。

视频广告与动态素材规范

YouTube视频广告主推格式为MP4、MOV或AVI，分辨率最低720p（1280×720），推荐1080p及以上。视频长宽比接受竖屏9:16、方屏1:1及横屏16:9，时长控制在6秒以上、3分钟以内。Google内部测试显示，采用1080×1920竖屏视频在移动端CTR平均提高27%（来源：Think with Google, 2023年度报告）。同时，动态再营销广告需绑定Merchant Center账户，产品图片须为纯白背景（RGB 255,255,255）、无边框文字，最小尺寸400×400像素，理想值为1000×1000以支持缩放功能。

性能优化与常见错误规避

实测数据显示，图像文件大小应控制在5MB以内，动画GIF帧数不超过15帧、总时长≤30秒。据Shopify Plus卖家调研，因尺寸不符导致广告审核拒绝占比达34%，主要问题包括文字覆盖超20%、分辨率低于标准、色彩模式非sRGB。Google明确指出，图像中文字占比超过¼将触发限制投放（政策依据：Google Ads Editorial Policies, 2024年4月版）。建议使用Adobe Express或Canva预设模板导出符合规格的素材，并通过Google Ads Preview Tool验证多设备显示效果。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持自定义图片尺寸？
A1：部分支持，但优先适配标准尺寸以确保全域覆盖。

1. 上传非标尺寸仅限特定展示位置
2. 系统不会拉伸变形，可能裁剪
3. 建议仍以官方推荐为主

Q2：主图文字占比如何合规检测？
A2：使用Google Ads内置“文本检查工具”自动扫描。

1. 登录账户进入“资产”管理页
2. 上传图片后点击“分析文本”
3. 系统标记超标区域并提示修改

Q3：产品图能否带品牌Logo水印？
A3：允许轻微角标，但不得遮挡主体或影响识别。

1. Logo面积不超过图像总面积5%
2. 位置限于四角之一
3. 不使用半透明覆盖层

Q4：动画广告有哪些格式限制？
A4：支持GIF和HTML5，需满足技术参数。

1. GIF单文件≤5MB，帧率≤15fps
2. HTML5压缩包≤150KB
3. 禁止自动播放音频

Q5：移动端广告图是否需要单独设计？
A5：建议针对小屏优化构图与信息层级。

1. 重点元素居中且大于100px
2. 字体最小24pt保证可读性
3. 测试iPhone SE与Android主流机型显示

遵循谷歌官方尺寸规范，结合A/B测试持续优化素材，提升广告竞争力。