谷歌广告投放爱奇艺内容营销策略指南

2026-01-14 6

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跨境服务

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中国出海企业借助谷歌广告推广爱奇艺国际版内容，正成为触达海外用户的重要路径。本指南整合官方数据与实操经验，提供可落地的投放策略。

谷歌广告与爱奇艺内容出海的协同机制

谷歌广告作为全球最大的数字广告平台，2023年占据全球搜索广告市场份额91.6%（StatCounter Global Stats）。其展示广告网络覆盖超200万网站，包括YouTube、Gmail及第三方合作媒体。爱奇艺国际站（iQIYI App）已进入东南亚、中东、北美等市场，月活跃用户达1.1亿（爱奇艺2023年Q4财报），并通过API接入Google Ad Manager实现程序化广告对接。跨境卖家可通过谷歌的“需求开发广告”（Demand Generation Ads）定向对中文影视剧感兴趣的海外用户，转化成本较传统品牌广告降低37%（Google Marketing Platform, 2024）。

精准投放策略与数据优化模型

基于谷歌广告的受众洞察工具，建议采用三层漏斗模型：第一层使用“兴趣关键词”定向（如“Chinese drama”、“C-drama subtitles”），CTR行业均值为1.8%，高出娱乐类均值0.5个百分点（Google Ads Benchmark Report 2024）；第二层通过再营销列表（RLSA）追踪访问过爱奇艺落地页但未注册的用户，转化率提升至4.3%；第三层结合季节性热点（如《狐妖小红娘》上线期），将出价提高20%-30%，CPA可控制在$2.1以下（据深圳某影视MCN实测数据）。建议初始预算分配为：探索层60%、转化层30%、保留层10%。

合规设置与本地化执行要点

投放需遵守目标市场法规。在东南亚，须符合印尼BPOM和泰国NBTC的内容分级要求；在中东，避免涉及宗教敏感题材。谷歌广告政策明确禁止误导性宣传（Prohibited Content Policy, Google Ads Help Center, 2024），因此创意素材中不得标注“免费全集”等诱导性文字。本地化方面，建议使用双语字幕视频素材，标题采用“[Subtitled]”标识，CTR提升28%（据New York Digital Lab A/B测试）。同时绑定Google Analytics 4，监测“视频播放完成率”与“App下载跳转率”，优化ROAS。