谷歌广告时段设置如何关闭

在谷歌广告运营中，合理控制投放时段是优化预算与转化效果的关键。部分卖家因策略调整需关闭特定时段投放，本文详解操作路径与数据依据。

理解谷歌广告的时段控制机制

谷歌广告（Google Ads）允许广告主通过“广告时段”（Ad Scheduling）功能设定广告在特定时间段展示。该功能隶属于“出价调整”模块，适用于搜索、展示、视频等多种广告系列类型。根据Google官方文档，广告时段调整可影响出价15%-900%，也可设为0%以实现完全关闭。关闭时段并非删除广告系列，而是通过出价调节阻止广告在指定时间触发。

关闭广告时段的具体操作步骤

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列 → 点击“设置”标签页 → 找到“广告时段”选项。若已配置时段规则，点击编辑；若未启用，需先开启该功能。选择需关闭的时间段（如工作日晚8点至10点），将“出价调整”设为-100%。根据Google支持中心说明，-100%出价调整等同于暂停该时段投放（来源：Google Ads Help, 2023年12月更新）。保存后，系统将在对应时段停止展示广告。

数据支持与优化建议

据WordStream《2023全球电商广告基准报告》，合理使用时段控制可降低CPC达23%，提升ROAS 17%。最佳实践显示，中国跨境卖家在北美市场晚间10点后普遍出现CPC飙升但转化率下降现象，此时段关闭投放的卖家平均节省预算12.6%（维度：时段性能；最佳值：-100%出价调整；来源：Google Analytics + SellerMotor 2024 Q1数据集）。建议结合“搜索词报告”与“时段表现”数据交叉分析，避免误关高转化窗口。

常见问题解答

Q1：关闭广告时段会影响全天预算分配吗？
A1：会，系统将重新分配预算至其他开放时段。建议监控后续日预算消耗速度。

1. 检查广告系列的“预算交付方式”设置
2. 观察关闭后3天内的预算消耗曲线
3. 必要时调整日预算或出价策略

Q2：能否批量关闭多个广告系列的时段？
A2：可以，使用Google Ads Editor可实现跨系列批量编辑。

1. 下载并同步账户数据至Editor
2. 选择多个广告系列，进入设置面板
3. 统一修改广告时段出价为-100%

Q3：关闭时段后历史数据是否保留？
A3：保留，所有时段的展示、点击数据仍可在报告中查询。

1. 进入“报告”页面
2. 选择“预定义报告”中的时段分析
3. 筛选已关闭时段的数据区间

Q4：移动端和桌面端能否分别设置时段？
A4：不能，广告时段按设备类型独立调整需通过设备出价实现。

1. 进入广告系列的“设备”设置
2. 为手机、平板等设备设置独立出价比例
3. 结合时段出价叠加控制

Q5：关闭时段后何时生效？
A5：通常在保存后15分钟内生效，最长不超过1小时。

1. 保存设置后刷新页面确认状态
2. 使用Google Ads诊断工具验证
3. 检查次日的时段报告确认执行结果

精准控制广告时段，提升投放效率与ROI。