谷歌广告用户报告在哪

了解谷歌广告用户报告的位置与使用方法，对优化投放策略至关重要。

谷歌广告用户报告入口及导航路径

谷歌广告用户报告位于Google Ads后台的“报告”模块中，具体路径为：登录账户后，点击左侧菜单栏的“报告” → “预定义报告” → “用户”。在此页面可查看受众特征、设备使用、地理位置、兴趣分类等维度的数据。根据2024年Google Ads官方文档更新，该路径适用于所有标准账户类型，包括MCC主账户与子账户。

核心数据维度与行业基准值

用户报告提供五大核心维度：年龄、性别、设备、地理位置、自定义意向。据Google Ads 2023年度数据报告，高转化率账户在用户报告中的平均设备分布为：移动设备占比68%（最佳值区间65%-72%），桌面端24%，平板8%。在地域维度，一线城市CPC高出二线18.7%，但转化率高出23.4%。年龄层中，25-34岁用户贡献了41%的总转化量，为最高价值群体（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。

此外，通过“受众细分”功能可导出再营销列表匹配率。实测数据显示，采用用户报告优化定向后，CTR平均提升27%，ROAS提升19%（来源：WordStream 2023跨境电商广告绩效调研，样本量N=1,842）。

操作步骤与优化建议

进入用户报告后，建议执行三步分析流程：首先，点击“修改列”添加关键指标如转化率、每次转化费用、展示份额；其次，使用“细分”功能按时间、设备或地理位置分组对比；最后，导出CSV文件与内部CRM数据对齐，识别高LTV用户画像。例如，某深圳3C卖家通过分析发现安卓用户退货率比iOS高31%，随即调整出价策略，降低安卓端CPC 25%，整体ACoS下降至18.6%。

常见问题解答

Q1：如何导出谷歌广告用户报告数据？
A1：支持CSV、Excel、Google Sheets格式导出 ——

1. 进入用户报告页面，点击右上角“下载”按钮
2. 选择导出格式（推荐Google Sheets便于联动分析）
3. 设置时间范围与列字段，确认导出

Q2：用户报告数据延迟多久？