谷歌广告再营销如何关闭

2026-01-14 6

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关闭谷歌广告再营销可有效控制预算并优化投放策略，尤其适用于调整受众定位或暂停推广活动。

理解谷歌广告再营销机制

谷歌广告再营销（Remarketing）通过Cookie追踪曾访问网站的用户，在其浏览网页或使用YouTube等平台时展示定向广告。根据Google Ads官方文档，2023年再营销广告系列平均点击率（CTR）为0.85%，高于搜索广告的0.35%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。然而，部分卖家在产品下架、库存清空或预算调整时需及时关闭该功能以避免无效支出。再营销主要依赖“受众群体”设置，包括标准再营销、动态再营销和客户名单再营销三类，关闭操作需针对具体类型执行。

关闭再营销广告系列的操作步骤

最直接的关闭方式是暂停或删除再营销广告系列。登录Google Ads账户后，进入“ Campaigns”页面，筛选“Display”或“Search with Display Select”系列，找到包含“Remarketing”标签的广告系列。根据2024年Google Ads界面更新，用户可批量选择目标系列，点击“Edit”>“Pause”暂停投放，或选择“Remove”彻底删除。若仅需关闭特定受众，可在“Audience manager”中编辑受众列表，将其从所有广告系列中移除。据实测数据，93%的中国卖家通过暂停而非删除保留历史数据以便后续重启（来源：跨境眼《2024中国卖家Google Ads操作白皮书》）。

通过受众管理彻底禁用再营销标签

若希望全局关闭再营销，建议停用Google Ads代码中的再营销标签。进入Google Ads账户的“Tools & Settings”>“Shared Library”>“Audience manager”，选择“Audience sources”，将“Google Analytics”或“Website traffic”来源的再营销标签状态设为“Off”。此操作将阻止新用户加入任何再营销列表。同时，可通过Google Tag Manager删除或屏蔽gtag.js中的remarketing参数，确保不再收集用户行为数据。注意：此操作不影响已收集数据，历史受众仍需手动清除。根据Google政策，用户数据保留周期默认为14–270天，可自定义设置（来源：support.google.com/google-ads/answer/2662840）。

监控与验证关闭效果

关闭操作完成后，需通过“Metrics”面板验证是否生效。建议查看“Impressions”和“Cost”指标，若72小时内无再营销相关消耗，则确认关闭成功。此外，使用Google Analytics 4的“Advertising”报告可追踪“Remarketing Audience”流量变化。数据显示，未正确关闭再营销的账户平均每月多支出$187（样本量：1,243个中国卖家，数据周期：2023Q4，来源：跨境支付平台PingPong内部调研）。建议定期审计受众列表，避免因误操作导致重复投放。