明日之后谷歌广告投放指南

2026-01-14 6

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跨境服务

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针对《明日之后》在海外市场推广的谷歌广告策略，结合游戏出海趋势与实测数据，为跨境卖家提供可落地的投放方案。

核心投放策略与市场定位

《明日之后》作为网易旗下末日生存类手游，在东南亚、拉美及中东市场表现突出。据Sensor Tower 2023年报告，《明日之后》海外版本年收入同比增长17%，其中Google Ads贡献了68%的新用户获取量。精准定位Z世代玩家是关键，该群体占目标用户比例达74%（Newzoo, 2023）。建议采用“兴趣+行为”双维度定向，聚焦“Survival Games”“Zombie Games”等高相关兴趣标签，并排除低LTV用户群。

创意优化与转化率提升

广告素材需突出游戏核心卖点：建造系统、PVP对抗与社交协作。谷歌官方数据显示，包含真人实拍+游戏画面混剪的视频广告CTR平均提升至2.3%（行业均值1.1%），完播率达61%（Google Marketing Platform, 2023）。最佳实践包括：前5秒设置悬念（如废墟中突袭）、中间展示多人联机场景、结尾强Call-to-Action引导下载。A/B测试表明，本地化配音较英文原声在菲律宾市场提升转化率29%（据Mobvista卖家实测数据）。

预算分配与ROAS优化路径

采用分阶段投放模型：测试期（$50/天/组）筛选优质素材，放量期集中投放ROAS＞2.5的广告组。根据AppLovin 2024 Q1行业基准，《明日之后》类重度游戏30日留存率应≥18%，付费转化率需达4.2%以上。建议启用智能出价策略中的tROAS（目标回报率出价），设定目标值为300%，配合再营销列表对7日内未付费用户进行定向追投，可使CPA降低22%（Google Ads帮助中心文档更新于2024年3月）。