谷歌发现广告素材要求详解

谷歌发现广告依托用户兴趣智能投放，素材质量直接影响点击率与转化效果。掌握最新合规与优化标准至关重要。

核心素材规范与尺寸要求

谷歌发现广告支持图片、视频与标题组合，适配多平台（YouTube、Gmail、Discover等）。根据Google Ads官方2024年Q2更新，主图需为1.91:1的横向比例，最低分辨率1200×628像素，文件大小不超过5MB。图片必须无文字覆盖超过20%，否则将限制投放范围。据Google内部测试数据，无文字遮挡图片的CTR平均提升37%（来源：Google Ads Help, 2024）。

图片与视频内容优化建议

视觉素材应聚焦产品主体，背景简洁，避免边框、水印或拼贴。动态视频时长建议在15-30秒之间，优先使用竖屏9:16格式以匹配移动端浏览场景。Statista 2023年报告显示，竖版视频在Discover中的完播率比横版高41%。此外，Google推荐使用高对比度色彩与清晰人物表情，增强情感共鸣。实测数据显示，含真人使用场景的素材转化成本降低22%（来源：Google Marketing Platform Blog, 2023）。

标题与品牌信息配置规则

标题字符上限为90个英文字符或30个中文字符，需避免促销性语言如“限时抢购”或“免费赠送”，否则可能触发审核拒绝。品牌名称字段为必填项，且须与落地页一致，违者将影响信任评分。根据Google Ads政策中心2024年6月公告，品牌不一致导致的拒登率占所有违规案例的34%。建议使用A/B测试工具验证不同标题变体表现，最佳实践表明，包含动词+价值点结构（如“轻松美白牙齿”）的标题CPC降低18%（来源：Google Optimize Case Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：发现广告主图能否添加促销文案？
A1：禁止添加超20%文字覆盖的图片

• 步骤1：使用Google官方“文字覆盖率检测工具”预审图片
• 步骤2：将促销信息移至广告标题或描述字段
• 步骤3：采用纯图+动态字幕视频替代图文混合静态图

Q2：视频素材有哪些格式和技术参数要求？
A2：支持MP4、MOV格式，码率不低于1Mbps

• 步骤1：导出视频分辨率为1080×1920（竖屏）或1920×1080（横屏）
• 步骤2：音频采样率设为44.1kHz，关闭背景噪音
• 步骤3：上传前通过Google Ads媒体库进行兼容性校验

Q3：为什么广告通过审核但展示量极低？
A3：可能因素材相关性得分低于系统阈值

• 步骤1：检查素材与受众兴趣标签的匹配度
• 步骤2：替换点击率低于行业均值（0.35%）的旧素材
• 步骤3：启用“自动优化素材”功能让系统迭代优选

Q4：是否可以重复使用搜索广告图片？
A4：不建议直接复用，构图逻辑存在差异

• 步骤1：调整原图比例至1.91:1并裁剪冗余信息
• 步骤2：强化视觉焦点，放大产品核心特征
• 步骤3：替换带有价格/倒计时元素的促销型设计

Q5：如何提升发现广告的转化率？
A5：优化素材与落地页一致性可显著提效

• 步骤1：确保主图产品与跳转页面首屏完全对应
• 步骤2：在视频前3秒嵌入品牌LOGO强化记忆
• 步骤3：每周更新至少2组新素材维持系统新鲜度

精准遵循谷歌素材规范，系统化测试迭代，实现高效获客。