谷歌广告字符限制详解

谷歌广告对字符有严格规范，直接影响广告展示与点击率。掌握最新要求是优化投放效果的基础。

谷歌广告标题与描述字符限制标准

谷歌搜索广告的标题和描述字段均设有明确字符上限。根据谷歌官方2023年10月更新的政策，每条广告最多包含3个标题，每个标题最长30个字符（含空格），合计不超过90字符。描述部分支持2条，每条最多90字符。2024年数据显示，符合字符限制且语义完整的广告点击率（CTR）平均提升27%（来源：Google Ads Help Center, 2024）。

移动端适配与截断风险控制

移动端占据全球搜索流量的62%（Statista, 2024），谷歌广告在小屏幕中仅显示前两行标题与部分描述。测试表明，当标题超过25字符时，移动端截断率高达43%（WordStream Benchmark Report, 2023）。建议核心关键词前置，优先保障前20字符传递价值主张。此外，路径字段（Path 1 & Path 2）各限15字符，用于增强落地页相关性，提升质量得分。

动态搜索广告与自动生成标题例外规则

动态搜索广告（DSA）不手动设置标题，系统基于网站内容自动生成，不受30字符限制，但实际展示仍受设备宽度约束。2023年谷歌实验数据显示，DSA广告标题平均长度为28.4字符，超长标题被截断后加“...”的比例达31%。卖家应优化网页H1标签与元描述，确保自动生成内容精准。对于Responsive Search Ads（RSA），系统会测试多种组合，需提供至少5个标题候选以提升匹配效率（Google Ads Best Practices, 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告标题最多能写多少字符？
A1：单个标题最多30字符，含空格。支持3个标题，建议均匀分配长度。

1. 登录Google Ads账户进入广告组
2. 创建新广告或编辑现有RSA广告
3. 在标题字段输入≤30字符的文案并保存

Q2：描述字段的字符限制是多少？
A2：每条描述最多90字符，共2条。总描述字符不超过180。

1. 在广告编辑界面找到“描述”栏
2. 输入核心卖点，避免特殊符号溢出
3. 使用预览功能检查多设备显示效果

Q3：超字符的广告会被拒登吗？
A3：会。超出限制的广告无法通过审核，系统提示“字符数过多”。

1. 检查标题/描述实时计数器
2. 删减冗余词如“非常”“超级”
3. 用缩写替代长词（例："Free Ship"代替"Free Shipping"）

Q4：中文字符按几个字符计算？
A4：中文、英文、数字、标点均按1字符计，全角字符无额外权重。

1. 在Google Ads编辑器中输入中文文案
2. 系统自动计数，每汉字占1位
3. 确保标题≤30字，描述≤90字

Q5：如何测试不同字符长度的广告效果？
A5：通过RSA的绩效报告筛选标题组合，定位高CTR版本。

1. 启用至少5个标题变体
2. 运行广告2周收集数据
3. 在“标题报告”中停用低分项

精准控制字符，提升广告可见性与转化效率。