谷歌广告包含哪些媒体资源

谷歌广告（Google Ads）覆盖全球数十万网站、应用与视频平台，构成全球最大数字广告生态之一。其媒体资源组合不仅提升品牌曝光，更驱动精准转化。

核心广告网络：搜索与展示网络

谷歌广告主要通过三大核心网络投放：搜索网络、展示网络和视频网络。搜索网络覆盖Google搜索结果页及其合作伙伴站点，2023年数据显示，该网络月均触达全球95%互联网用户（Statista, 2023）。当用户输入关键词时，广告主可通过竞价获得顶部或底部广告位。展示网络（Google Display Network, GDN）包含超过200万家网站、应用和视频平台，如Blogger、WordPress及部分新闻门户，覆盖超90%全球网民。据谷歌官方数据，GDN支持定向投放至特定兴趣群体，点击率（CTR）行业平均最佳值为0.47%（Google Ads Benchmark Report, 2023）。

YouTube视频与应用生态

视频网络以YouTube为核心，占全球在线视频流量的近80%（Cisco Visual Networking Index, 2023）。广告主可投放可跳过插播广告（Skippable In-Stream）、发现广告（Discovery Ads）等形式。实测数据显示，B2C品类在YouTube广告的平均观看完成率达62%，高于行业基准（Seller Labs Cross-Channel Performance Study, 2023）。此外，谷歌应用网络（Google App Network）覆盖数万个Android应用，支持激励视频、横幅及插屏广告，适用于游戏、工具类App推广。该网络在东南亚市场安装成本（CPI）中位数为$0.83，显著低于北美（$2.17）（Adjust Mobile Advertising Benchmark, 2023）。

新兴渠道与AI驱动投放

谷歌近年整合AI能力推出Performance Max（PMax）广告系列，跨搜索、展示、地图、购物、YouTube及Gmail六大渠道自动优化投放。据2023年第三方测试，使用PMax的跨境卖家平均转化成本下降18%，订单量提升27%（Merchlar ROI Survey）。其中，Gmail广告出现在收件箱促销标签页，点击成本（CPC）较传统渠道低31%。本地服务类广告（如Home Services）则集成于Google Maps和本地搜索结果，适合海外仓或本地化运营卖家。所有媒体资源统一由Google Ads后台管理，支持按地理位置、设备、时段精细化控制。

常见问题解答

Q1：谷歌广告能否投放在非谷歌系网站？
A1：可以，通过展示网络覆盖200多万合作网站。

1. 创建标准展示广告系列
2. 选择“展示网络”而非“搜索网络”
3. 设置受众定位或主题关键词匹配合作站点

Q2：YouTube广告是否必须制作长视频？
A2：否，支持6秒不可跳过到3分钟可跳过视频。

1. 短片用于品牌曝光（如6秒 bumper ad）
2. 中长视频用于产品演示（15–30秒为主流）
3. 使用YouTube Studio剪辑并嵌入行动号召链接

Q3：如何避免广告出现在不相关网站？
A3：通过排除列表屏蔽低质或竞争站点。

1. 进入“受众与内容”→“内容排除”
2. 添加需屏蔽的域名或类别（如成人内容）
3. 定期下载《放置网址报告》优化白名单

Q4：Performance Max是否适合新手卖家？
A4：建议有一定数据积累后使用，需资产支持。

1. 准备高质量商品图片与描述（至少5张）
2. 确保转化跟踪代码正确安装
3. 初始预算不低于每日$50以获取足够学习数据

Q5：谷歌地图广告适用于哪些业务类型？
A5：适合本地服务型或有实体网点的跨境商家。

1. 注册Google Business Profile并验证地址
2. 开通本地服务广告（Local Services Ads）
3. 设置服务区域与资质认证信息提升排名

掌握谷歌全网媒体布局，实现精准投放与高效转化。