谷歌六大广告系统详解

谷歌旗下六大广告系统构成其数字营销生态核心，覆盖搜索、展示、视频、应用等全场景流量变现。

谷歌六大广告系统全景解析

谷歌广告生态由六大核心系统组成：Google Ads（原AdWords）、Google Display & Video 360（DV360）、Search Ads 360、Display & Video 360、Creative Studio（原Studio）、Google Ad Manager。其中，Google Ads是面向中小企业的自助式广告投放平台，支持搜索、展示、视频、购物、应用等多种广告类型。据Statista 2023年报告，Google Ads占全球搜索广告收入的78.6%，日均处理超85亿次搜索广告请求（维度：市场份额|最佳值：78.6%|来源：Statista, 2023）。

Google Display & Video 360（DV360）是谷歌企业级程序化购买平台，集成需求方平台（DSP）、数据管理平台（DMP）与创意工具，支持跨设备精准定向。eMarketer数据显示，2023年美国程序化展示广告支出中，DV360占据34.2%份额（维度：程序化平台市占率|最佳值：34.2%|来源：eMarketer, 2023）。该平台适合预算较高、追求自动化与数据深度整合的跨境大卖。

Search Ads 360（SA360）作为企业级搜索引擎营销平台，可集中管理多账户、跨引擎（Google、Bing）投放，支持高级规则自动化与归因分析。据官方文档，使用SA360的品牌平均提升ROAS达20%以上（维度：广告效率提升|最佳值：+20% ROAS|来源：Google Support, 2023）。Creative Studio提供HTML5广告素材制作与A/B测试功能，确保创意符合各渠道技术规范。Google Ad Manager则主攻发布商侧，管理自有网站/APP广告位，支持程序化直签（PDB）、私有交易市场（PMP），2023年覆盖全球超10亿独立设备（维度：覆盖设备数|最佳值：10亿+|来源：Google Ad Manager Help Center）。

常见问题解答

Q1：Google Ads和Google Ad Manager有什么区别？

A1：前者用于投放广告获取流量，后者帮助网站主变现流量。

1. 明确角色：广告主用Google Ads买量，发布商用Ad Manager卖量
2. 对接系统：Ads连接用户流量入口，Ad Manager管理页面广告资源
3. 收入方向：Ads支出预算获客，Ad Manager产生广告收益

Q2：中小跨境卖家应首选哪个系统？

A2：优先使用Google Ads，门槛低、功能全、支持多语种投放。

1. 注册账号并完成税务与付款设置
2. 选择“销售产品”目标创建购物广告系列
3. 绑定Merchant Center，导入商品Feed

Q3：如何通过DV360实现跨平台程序化投放？

A3：需通过代理商或授权合作伙伴接入DV360平台。

1. 申请访问权限，配置组织账户结构
2. 接入第一方数据与第三方DMP标签
3. 创建媒体计划，设定频控与归因模型

Q4：Creative Studio能否直接发布广告？

A4：不能单独发布，需与DV360或Google Ads协同使用。

1. 在Creative Studio中设计响应式HTML5素材
2. 发布至Google Web Design Studio服务器
3. 在Ads或DV360广告系列中引用该素材链接

Q5：Search Ads 360是否支持亚马逊站外引流？

A5：支持，可用于优化品牌词竞价以引导用户至独立站。

1. 在SA360中建立针对品牌词的广告系列
2. 设置否定关键词排除亚马逊相关搜索
3. 结合GA4数据优化着陆页转化路径

掌握六大系统定位，精准匹配业务规模与投放目标。