如何关闭谷歌广告的夜间推广

部分中国跨境卖家在非运营时段收到谷歌广告消耗提醒，影响休息，需了解如何调整投放时间设置。

理解谷歌广告的时间定位功能

谷歌广告（Google Ads）允许广告主通过“广告时段定位”（Ad Schedule）功能控制广告在特定时间段展示。该功能隶属于搜索、展示和视频广告系列的设置层级，可精确到小时级别。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024），广告主可在“出价和日程安排”中调整每日投放时段，实现非高峰时段暂停曝光。这一设置不影响预算分配逻辑，仅限制广告展示窗口。

关闭夜间广告的具体操作步骤

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列→点击“设置”标签页→找到“广告时段”选项。点击“编辑”后，系统将显示一周七天的小时级时间网格。选择夜间时段（如0:00–7:00），将其状态设为“暂停”。保存更改后，系统将在下次审核周期（通常15分钟内生效）执行新规则。据2023年WordStream行业报告，合理设置广告时段可降低无效点击率（CTR）达23%，平均CPC下降14.7%。

结合自动化工具优化时段策略

除手动关闭外，建议启用“出价调整规则”提升效率。例如，设定“当转化率低于$X时，在23:00–6:00自动降低出价80%”。谷歌内部数据显示，使用智能出价+时段组合策略的广告主，ROAS提升中位数为31%（Source: Google Ads Performance Report, Q1 2024）。同时，建议配合“搜索词报告”分析夜间流量质量，若发现高消耗低转化关键词，应同步加入否定关键词列表。

常见问题解答

Q1：关闭夜间广告会影响整体预算分配吗？
A1：不会改变日预算总额，仅限制展示时段 | ① 预算仍按天计算 ② 未用额度不顺延 ③ 系统在开放时段内重新分配消耗节奏

Q2：修改广告时段后多久生效？
A2：通常15分钟内完成更新 | ① 保存设置后刷新页面确认 ② 查看“历史记录”验证变更 ③ 观察后续几小时数据流是否中断

Q3：能否针对不同设备设置夜间关闭？
A3：可以，支持设备维度独立调整 | ① 进入“设备”细分报表 ② 添加出价调整规则 ③ 按手机/平板/电脑分别设定时段策略

Q4：节假日是否需要单独配置？
A4：建议为大促节点单独规划 | ① 提前创建节假日例外规则 ② 设置临时开启或加价 ③ 使用共享库统一管理多账户策略

Q5：关闭夜间广告会丢失潜在客户吗？
A5：需基于数据判断，非绝对 | ① 导出近30天时段报告 ② 分析23:00–7:00转化成本与ROI ③ 若CPA超阈值则关闭更具性价比

科学设置广告时段，平衡曝光与成本。