谷歌广告产品服务填写指南

正确填写谷歌广告中的产品和服务信息，直接影响广告审核通过率与投放效果。中国跨境卖家需精准匹配类目与描述，避免违规。

理解谷歌广告产品服务分类结构

谷歌广告（Google Ads）要求广告主在账户设置或特定广告类型（如购物广告、本地服务广告）中准确申报所推广的产品或服务类别。根据Google Ads官方政策，产品服务信息需与实际销售内容一致，且必须从预设的行业分类中选择最匹配项。2023年Google更新的《受限与禁止内容政策》明确指出，错误归类可能导致广告拒登或账户暂停。例如，健康补充剂类目下不得误选“药品”，否则触发高风险审核。据第三方监测平台Merchize数据显示，因产品分类错误导致的首次审核失败率达27%，是中国卖家常见问题之一。

关键字段填写规范与最佳实践

在Google Ads账户的“业务信息”或“商品数据 feed”中，核心字段包括：行业类别（Industry Category）、产品类型（Product Type）、服务描述（Service Description）。以购物广告为例，根据Google Merchant Center 2024年Q1数据，**产品类型层级深度建议控制在3–5级**，如“电子产品 > 智能设备 > 智能手表”，过长路径影响匹配精度。行业类别应参考NAICS或ISC标准代码映射，优先选择细分子类。服务类广告（如本地服务认证计划）需额外提交营业执照与服务区域证明。实测数据显示，完整填写服务描述并匹配关键词的广告，CTR平均提升18.6%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。

规避审核风险的操作要点

中国卖家常因文化差异或翻译偏差导致填写失误。例如，“美容仪器”若归入“医疗设备”将触发FDA合规审查。建议使用Google Ads后台内置的关键词规划师反向验证类目相关性。同时，所有产品描述须符合目标市场语言习惯，禁用夸大表述如“最便宜”“绝对治愈”。对于多站点运营，需按地域单独配置类目——美国站与德国站的分类标准存在差异。2024年新上线的自动分类建议功能（Beta版）可辅助初审，但最终仍需人工确认。据跨境服务商Shopify商家案例库统计，启用结构化数据+本地化描述的店铺，广告通过率提高至91.3%。

常见问题解答

Q1：谷歌广告产品服务类目选错会怎样？
A1：可能导致广告拒登或账户受限。① 登录Google Ads账户检查“政策状态”；② 根据提示重新选择匹配类目；③ 提交申诉并附真实经营证明。

Q2：能否同时申报多个产品类别？
A2：可以，但需确保每个类别均有对应落地页支持。① 在Merchant Center中设置多分类标签；② 分别上传各品类商品feed；③ 广告组按类目拆分定向投放。

Q3：服务类广告需要哪些资质文件？
A3：视行业而定，通常需营业执照与行业许可证。① 进入“本地服务广告”认证流程；② 上传加盖公章的企业证件；③ 等待Google人工审核（周期约5–7工作日）。

Q4：产品描述是否必须英文填写？
A4：是，面向国际市场需用目标市场语言填写。① 使用专业翻译工具校对关键术语；② 参考同类TOP 10广告文案优化表达；③ 避免直译造成语义偏差。

Q5：如何更新已提交的产品服务信息？
A5：可通过后台直接编辑或重新提交feed。① 登录Google Merchant Center；② 修改“商品数据”或“业务资料”页面信息；③ 触发重新审核流程并监控状态。

精准填写产品服务信息是广告合规投放的第一步。