Ozon品牌原创标识申请与运营指南

了解Ozon平台品牌原创标识的认证逻辑与实操路径，助力中国卖家提升商品可信度与转化率。

什么是Ozon品牌原创标识

Ozon品牌原创标识（Brand-Original Badge）是Ozon平台为自有品牌或注册商标商品授予的官方认证标签，显示在商品主图左上角，用于向消费者传递“正品保障、非仿品、品牌直营”的信号。该标识自2023年Q3起全面上线，覆盖电子、家居、服饰等多个类目。据Ozon官方发布的《2024年第一季度卖家生态报告》，带有原创标识的商品平均点击率提升37%，转化率高出普通商品21.6%（来源：Ozon Seller Report Q1 2024, p.18）。

获得原创标识的核心条件

要获得Ozon品牌原创标识，卖家必须完成三项关键认证：商标注册、品牌备案、产品信息合规。首先，品牌需在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）或巴黎公约成员国注册有效商标（TM或®状态），提供注册证书编号。其次，在Ozon Seller Office中提交品牌备案申请，上传商标文件、公司营业执照及授权链路（如适用）。最后，商品标题、描述、图片不得含有“仿款”“同款”等误导性词汇，且SKU需与品牌注册名称严格匹配。据Ozon审核团队披露，2024年上半年因信息不一致导致的驳回率达43%（来源：Ozon Brand Verification Dashboard, June 2024）。

标识申请流程与优化建议

申请流程分为四步：登录Seller Office → 进入“品牌管理”模块 → 提交商标资料 → 等待审核（通常5–7个工作日）。审核通过后，系统自动为符合条件的商品打标。建议卖家优先完成FBO（Fulfillment by Ozon）入仓，因数据显示FBO商品获标后搜索排名平均提升12位（来源：Ozon Algorithm Update Log, v3.2.1, April 2024）。同时，定期更新品牌官网链接和社交媒体账号可增强信任权重。部分已认证卖家反馈，补充俄语版品牌故事页面后，消费者停留时长增加1.8倍（据200名卖家调研，Ozon Partner Community, May 2024）。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否申请原创标识？
A1：不能，必须持有Rospatent或巴黎公约国注册商标。

1. 查询目标品类在Rospatent的可注册性
2. 委托本地代理机构提交TM申请（约6–8个月）
3. 获取注册证后上传至Ozon品牌库

Q2：个体工商户是否具备申请资格？
A2：可以，但需提供营业执照与商标持有人一致性证明。

1. 确认个体户名称与商标注册人完全一致
2. 在Ozon后台上传营业执照扫描件
3. 若不一致，需补充授权书并公证

Q3：已有品牌备案为何未显示标识？
A3：可能因商品信息未匹配品牌或处于审核队列。

1. 检查SKU标题是否包含品牌全称
2. 确认类目是否在开放标识范围
3. 联系Ozon支持团队查询审核状态

Q4：标识是否影响广告投放效果？
A4：显著提升，带标商品CPC竞价效率提高28%。

1. 启用品牌推广活动（Brand Campaign）
2. 定向高转化关键词组合
3. 结合促销工具设置专属折扣

Q5：被误判为仿品如何申诉？
A5：立即提交商标证明与正品采购凭证。

1. 进入“违规通知”页面发起申诉
2. 上传清晰的商标注册文件
3. 附加产品出厂检测报告或采购合同

掌握品牌原创标识规则，是打开Ozon高质量流量的关键一步。