Ozon品牌展示柜运营指南

提升品牌曝光与转化，掌握Ozon品牌展示柜的配置策略与实操要点。

什么是Ozon品牌展示柜

Ozon品牌展示柜（Brand Showcase）是Ozon平台为官方合作品牌或旗舰店商家提供的专属页面模块，用于集中展示品牌商品、故事、认证信息及热销单品。该功能旨在增强消费者对品牌的信任度，并提升点击率与转化率。根据Ozon 2023年Q4商家报告，启用品牌展示柜的品牌店铺平均GMV增长达37%，点击率提升2.1倍（来源：Ozon Seller Report 2023 Q4, p.18）。

如何开通品牌展示柜

开通品牌展示柜需满足三项核心条件：完成品牌备案（Brand Verification）、拥有至少10个在售SKU、近90天订单履约率高于95%。商家须通过Ozon Partner界面提交商标注册证明（RUS或EAC认证优先），并通过平台审核。据Ozon官方文档《Brand Zone Setup Guide v3.1》（2024年1月更新），审核周期为5–7个工作日。审核通过后，商家可在“Marketing Tools”中激活品牌展示柜并上传品牌视觉素材。

优化品牌展示柜的关键策略

数据显示，配备高清品牌图册、品牌故事视频和分类导航的品牌页停留时长达到平均148秒，高出普通店铺62%（来源：Ozon Analytics Dashboard, 2024）。建议采用三步优化法：第一，使用1920×600像素的横幅主图突出品牌调性；第二，在“About Brand”栏目填写品牌起源、核心优势与质检认证；第三，设置“Bestsellers”和“New Arrivals”两个动态商品组，确保每周更新。此外，接入Ozon广告系统的品牌可获得首页推荐位加权，CTR最高可达4.7%（数据来源：Ozon Ads Performance Benchmark 2024）。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯注册商标能否申请品牌展示柜？
A1：不可以，必须提供俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册号或EAC认证文件

• 步骤1：登录Rospatent官网查询商标注册状态
• 步骤2：下载注册证书并翻译成俄语公证件
• 步骤3：在Ozon Partner后台“Brand Verification”模块上传材料

Q2：品牌展示柜是否支持多语言内容？
A2：目前仅支持俄语显示，非俄语内容将无法通过审核

• 步骤1：准备完整的俄语版品牌介绍文本
• 步骤2：聘请专业本地化翻译机构校对术语
• 步骤3：在Ozon后台使用UTF-8编码提交内容

Q3：品牌展示柜能否链接到外部官网？
A3：禁止添加外部跳转链接，仅可使用Ozon站内路径

• 步骤1：创建品牌专属商品集合页面
• 步骤2：生成Ozon内部短链接（ozon.ru/brand/xxx）
• 步骤3：将链接嵌入展示柜导航菜单

Q4：审核被拒后多久可以重新提交？
A4：每次被拒后需等待72小时方可重新上传材料

• 步骤1：查看拒绝原因邮件（通常包含具体条款编号）
• 步骤2：修正图像分辨率或补充质检报告
• 步骤3：在“Reapply for Brand Zone”入口重新提交

Q5：品牌展示柜是否影响自然搜索排名？
A5：直接关联，展示柜上线后品牌词搜索权重提升约29%

• 步骤1：确保品牌名称与搜索关键词一致
• 步骤2：在商品标题中嵌入品牌+核心属性词
• 步骤3：积累好评以增强品牌搜索算法评分

掌握规则，高效运营，让品牌在Ozon实现精准曝光与持续增长。