Ozon 2025改革详情

2026-01-09 6

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跨境服务

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2025年Ozon启动全面平台升级，涵盖物流、佣金、算法与卖家扶持政策，重塑俄罗斯电商竞争格局。

平台核心变革：物流与仓储体系重构

Ozon于2025年1月正式启用新一代FBO（Fulfillment by Ozon）智能仓网系统，将全国履约中心从12个扩展至23个，覆盖98%人口区域。根据Ozon官方《2025 Seller Report》，订单平均配送时效由7.2天缩短至3.4天，退货率下降18%。新系统强制接入API对接标准，要求卖家在2025年Q2前完成WMS系统联调，否则影响商品曝光权重。菜鸟国际与J&T Express已确认成为第三方物流认证服务商，提供跨境头程解决方案。据Statista数据，Ozon物流成本占GMV比例降至11.3%，优于Wildberries的14.6%。

佣金结构与费用模型调整

2025年起，Ozon实施动态佣金机制，按类目毛利率分级收费。高毛利品类（如消费电子）佣金上调至18%-22%，基础日用品维持在8%-12%。新增“可持续包装激励”条款：使用可降解材料包装的商品可获3%佣金返还。PayPal结算通道关闭，仅支持Tinkoff、Sberbank及中国银联跨境清算。据Ozon财报披露，2024年第四季度卖家平均净费率（Net Fee Rate）为14.7%，预计2025年中将控制在13.5%以内。平台同步推出“新卖家成长基金”，首年佣金封顶10万元人民币。

搜索算法与流量分配机制更新

Ozon Search 3.0算法于2025年3月上线，权重分配向四大指标倾斜：DSR评分（占比30%）、履约准时率（25%）、本地仓备货量（20%）、用户停留时长（15%）。据内部测试数据，使用Ozon Prime服务的SKU曝光提升4.7倍。关键词竞价系统CPC基准价下调22%，但点击转化率低于0.8%的广告将自动降权。平台禁止“刷单+返现”行为，违者直接清退。第三方工具OzonScout监测显示，改革后自然流量集中度CR5达61%，中小卖家需通过短视频内容营销获取增量。

卖家支持与合规要求升级

自2025年4月起，所有中国卖家须完成EAC认证（海关联盟合格声明）方可上架CE标志商品。Ozon联合TÜV南德意志集团开通线上预审通道，审核周期压缩至72小时。平台上线“跨境课堂”模块， mandatory完成12学时税务合规课程（含俄语版增值税申报指南）。据杭州某大卖实测反馈，ERP系统对接Ozon Open API后，库存同步误差率从3.2%降至0.4%。违规处罚标准明确化：虚假宣传首次警告并扣50分，二次违规冻结资金14天。