Ozon作图工具文字使用指南

掌握Ozon平台视觉营销核心，高效利用作图工具中的文字功能提升商品转化率。

精准设计商品图文：提升点击与转化的关键

在Ozon平台上，商品主图直接影响消费者点击决策。根据Ozon官方2023年Q4《卖家绩效报告》，带有清晰文字标注的主图点击率平均提升37%，其中标注促销信息（如“-30% скидка”）的商品加购率高出28%。平台推荐主图中文字占比不超过画面面积的1/5，避免触发算法降权。俄罗斯联邦通信、信息技术与大众传媒监督局（Roskomnadzor）规定，广告类图文必须确保文字可读性，最小字号不得低于12pt（等效于16px），以保障消费者权益。

合规使用俄语文字：规避审核风险

Ozon要求所有面向俄罗斯市场的商品图文必须使用规范俄语文字，禁用西里尔字母变体或拼音替代。据Ozon Seller Center 2024年更新的《内容政策手册》，因文字不规范导致的 Listing 拒审占比达19%。建议使用Ozon内置作图工具中的标准字体库（如PT Sans、Arial CYR），避免上传含嵌入字体的图片。第三方工具如Canva已适配Ozon模板，支持自动校验文字合规性，实测可降低83%的驳回率（数据来源：Jungle Scout 2024跨境卖家调研）。

优化文字布局：提升移动端展示效果

超过68%的Ozon订单来自移动端（DataInsight, 2024），因此图文需适配小屏阅读。最佳实践是将关键信息（价格、卖点）置于图片中心区域9:16安全框内，避免被平台UI遮挡。A/B测试数据显示，采用“顶部标题+中部产品+底部促销”的三段式布局，CTR最高可达行业均值的1.8倍。同时，文字背景应添加半透明蒙版（建议透明度40%-60%），确保在复杂底图上仍具备高对比度，符合WCAG 2.1 AA可访问性标准。

常见问题解答

Q1：Ozon作图工具是否支持中文输入？
A1：不支持直接显示中文，需转换为俄语后使用。① 使用Yandex Translate将中文翻译为俄语；② 在Ozon图文编辑器中选择PT Serif字体；③ 预览并确认无乱码后再提交审核。

Q2：文字过多会导致Listing被拒吗？
A2：会，文字占比超限是常见拒因。① 使用Ozon官方提供的网格检测工具；② 控制文字区域总面积≤20%；③ 将非必要信息移至商品描述字段。

Q3：能否使用自定义字体上传图片？
A3：可以但存在审核风险。① 将字体转为轮廓路径（Outline）；② 导出为PNG-24格式确保边缘清晰；③ 提前通过Sandbox环境测试显示效果。

Q4：促销文字有哪些禁用词汇？
A4：禁止使用绝对化用语和误导性表述。① 避免“лучший”（最好）、“единственный”（唯一）等词；② 替换为“выгодный”（优惠）、“популярный”（热销）；③ 引用GOST R 58267-2018广告真实性标准作为依据。

Q5：如何验证文字图片是否通过审核？
A5：建议分阶段测试以降低风险。① 先在测试店铺上传预览；② 使用Ozon Check Image Tool进行自动化检测；③ 观察24小时内是否出现“На модерации”状态提示。

善用Ozon作图文字功能，实现合规与转化双赢。