Ozon商品命名规则详解

掌握Ozon平台商品命名规范，提升搜索曝光与转化率，助力中国卖家高效运营。

理解Ozon商品命名的核心原则

Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，其商品标题（Product Title）直接影响搜索排名与用户点击率。根据Ozon官方《Seller Guide》2024年更新版，商品名称必须准确描述产品核心属性，包含品牌、型号、规格、颜色、数量等关键信息，且字符长度建议控制在60–120个字符之间（最佳值：90字符），以确保移动端完整显示（来源：Ozon Seller Center, 2024 Q2 Update）。标题中禁止使用促销语如"限时折扣"或特殊符号（如★☆❗），违者可能导致审核不通过。

优化命名结构的实操策略

基于Top 100俄罗斯本地卖家实测数据，高点击率标题普遍采用“品牌 + 核心关键词 + 属性参数”结构。例如：“Xiaomi Redmi Buds 4 Active, беспроводные наушники, черный, с чехлом, оригинал”（小米Redmi Buds 4主动降噪无线耳机，黑色，带盒，正品）。其中，“беспроводные наушники”（无线耳机）为俄语核心类目词，覆盖率达87%的同类搜索（来源：DataInsight Russia E-commerce Report, 2024）。建议中国卖家使用Ozon内置的“Конструктор названий”（标题生成器）工具辅助优化，并结合Yandex Wordstat验证关键词搜索热度。

避免常见命名错误

据Ozon审核团队披露，2023年因标题问题被驳回的商品中，63%存在信息冗余或缺失。典型问题包括：重复关键词（如“手机 手机 智能机”）、使用中文拼音（如“HUAWEI P40 pro”写成“Huawei Pai Si Ling”）、忽略单位标注（如电池容量未注明“mAh”）。此外，多件装商品必须明确数量，例如“3 шт.”（3件套），否则将影响物流分类与税费计算。Ozon系统会通过NLP算法识别标题质量，低质标题导致自然流量下降最高达40%（来源：Ozon Marketplace Algorithm Whitepaper, v3.1, 2023）。

本地化与合规性要求

所有商品标题必须使用俄语书写，允许保留国际品牌原名（如Apple、Samsung），但描述部分需全俄语化。根据俄罗斯联邦消费者权益保护法（ФЗ-2300-I），商品名称需真实反映产品性质，禁止误导性表述。例如，非防水耳机不得标注“водонепроницаемые”（防水）。同时，医疗类、儿童用品等特殊类目需额外添加认证编号或适用年龄，如“для детей от 3 лет”（适用于3岁以上儿童）。建议卖家使用Ozon认证的语言服务商进行标题翻译与合规校验。

常见问题解答

Q1：Ozon商品标题是否可以包含英文关键词？
A1：核心品牌词可保留英文，其余须用俄语 +

1. 仅允许国际品牌原名（如Nike）
2. 类目词必须使用俄语（如“кроссовки”代替“sneakers”）
3. 混合标题需通过Ozon语言检测工具验证

Q2：标题中如何正确标注颜色和尺寸？
A2：按“цвет: [颜色], размер: [尺寸]”格式填写 +

1. 使用标准俄语颜色词（如“синий”蓝色）
2. 服装尺寸标注“S/M/L”或“42/44/46”
3. 鞋类需注明“размер EU”（欧码）

Q3：多属性商品是否需要为每个变体单独命名？
A3：是，每个SKU必须有独立精准标题 +

1. 在Ozon后台“Товары и цены”中编辑各变体
2. 确保颜色/尺寸信息与主图一致
3. 避免复制主标题导致系统判定重复

Q4：能否在标题中添加促销信息提升点击？
A4：禁止添加促销语，违反平台规则 +

1. Ozon明确禁止“распродажа”“скидка”等词
2. 标题应聚焦产品本身属性
3. 促销信息应在广告位或活动页展示

Q5：如何判断标题是否符合搜索优化标准？
A5：通过Ozon内部工具与第三方数据验证 +

1. 使用“Аналитика продавца”查看曝光点击率
2. 对比同类TOP商品标题结构
3. 定期用Yandex.Wordstat检查关键词覆盖率

遵循Ozon命名规则，提升搜索可见性与转化效率。