Ozon如何创建新品牌

2026-01-09 2

详情

报告

跨境服务

文章

在Ozon平台上成功创建自有品牌是提升商品曝光与信任度的关键步骤，尤其对希望打造长期跨境电商业务的中国卖家而言至关重要。

为何要在Ozon上注册品牌

根据Ozon官方发布的《2023年平台生态报告》，拥有注册品牌的卖家平均转化率比无品牌店铺高出47%，且商品搜索排名权重提升约35%。品牌化运营不仅有助于建立消费者信任，还能解锁平台提供的品牌专区、广告推广和防跟卖保护等高级功能。据俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）数据，截至2024年Q1，已有超过1.2万个国际品牌完成在俄注册，其中来自中国的品牌占比达28%，主要集中在消费电子、家居用品和服装类目。

创建品牌的前提条件与流程

Ozon要求所有新建品牌必须提供合法商标注册证明，且该商标需已在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）或《马德里体系》国际注册中指定俄罗斯生效。卖家需登录Ozon Seller Center，在“产品管理”→“品牌管理”页面提交品牌名称、商标注册号、注册证书扫描件（PDF格式，小于5MB），并选择对应的产品类目。审核周期通常为3–5个工作日，通过后即可在商品发布时关联该品牌。据Ozon商家支持中心2024年更新指引，未注册商标的品牌申请将100%被驳回，建议卖家提前6个月布局商标注册。

提升品牌审核通过率的实操建议

基于Top 100 Ozon中国大卖的调研反馈，成功注册品牌的核心在于材料合规性与信息一致性。首先，确保商标注册类别（Nice分类）与所售商品完全匹配；其次，品牌名称在Ozon后台填写时必须与证书上的拉丁字母拼写完全一致（区分大小写）；最后，上传文件需包含Rospatent官网可查的注册号及有效期信息。数据显示，因拼写错误导致的一次性审核失败率高达39%。此外，Ozon自2023年Q4起引入AI预审机制，自动识别伪造或模糊文件，进一步提高了审核标准。