Ozon商标使用规范指南

在Ozon平台合规使用商标是保障品牌权益与商品曝光的关键环节，中国卖家需严格遵循平台最新规则。

商标注册与品牌备案要求

Ozon要求所有使用商标销售的商品必须完成品牌备案（Brand Verification），且商标需在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）或独联体知识产权组织（Eurasian Patent Office, EAPO）正式注册。根据Ozon 2024年Q2更新的《品牌所有者政策》，未备案品牌将无法使用品牌搜索、A+内容、品牌旗舰店等功能，直接影响转化率。数据显示，完成品牌备案的卖家平均订单转化率提升37%（来源：Ozon Seller Academy, 2024）。中国卖家可通过马德里国际注册指定俄罗斯获得法律保护，但必须确保商标状态为“已注册”而非“申请中”，否则备案将被驳回。

商标展示与包装使用规范

在商品页面、主图、包装及说明书上使用商标时，必须与注册信息完全一致，包括字体、颜色、排列方式。Ozon明确规定，若实际使用商标与注册图样存在视觉差异（如变形、添加元素），可能触发品牌滥用警告。据平台2023年违规案例统计，31%的商标相关下架源于“视觉不一致”问题（来源：Ozon Trust & Safety Report 2023）。建议卖家上传产品前通过Ozon Brand Registry工具预检商标匹配度。此外，外包装须清晰标注商标持有方名称及注册号（格式：® № [注册号]），适用于所有本地仓及FBO发货商品。

侵权防范与授权管理

未经授权使用他人商标将导致店铺扣分、资金冻结甚至永久封禁。Ozon采用AI图像识别系统（ImageMatch AI）扫描商品图片，2024年已实现98.6%的侵权识别准确率（来源：Ozon Tech Blog, 2024）。中国卖家若代理境外品牌，必须上传经公证的俄语版授权书，并在Seller Center提交“品牌代表关系”声明。实测数据显示，提供完整授权链的店铺申诉成功率高达89%，而缺失文件者仅为23%（据500名跨境卖家调研，2024年第三方机构DataInsight）。建议定期核查授权有效期，避免因过期导致 listing 被停售。

常见问题解答

Q1：中国注册的商标能否在Ozon使用？
A1：不可以直接使用，必须在俄罗斯单独注册或通过马德里体系指定保护。

1. 登录中国国家知识产权局官网启动马德里国际注册
2. 指定覆盖俄罗斯联邦并缴纳官费
3. 等待EAPO审查通过后获取注册证书用于Ozon备案

Q2：商标备案需要哪些材料？
A2：需提供商标注册证、企业营业执照、品牌授权书（如适用）及俄语翻译公证件。

1. 准备清晰的商标注册证明文件（PDF格式）
2. 委托正规翻译公司完成俄语翻译并做公证
3. 在Ozon Seller Center【品牌管理】模块上传全套资料

Q3：主图能否添加促销文字覆盖商标？
A3：禁止遮挡或变形商标，任何叠加文字均视为违规使用。

1. 确保主图中的商标完整可见无遮挡
2. 促销信息应置于图片边角非商标区域
3. 使用Ozon官方模板制作营销图避免误触规则

Q4：多个SKU共用一个商标如何备案？
A4：同一注册商标可覆盖全店所有类目商品，无需重复提交。

1. 在首次备案时勾选所有相关商品类别
2. 后续上新自动继承品牌权限
3. 定期检查类目扩展是否超出原注册范围

Q5：发现他人盗用我的Ozon备案商标怎么办？
A5：立即通过品牌保护门户提交侵权投诉，平台通常48小时内响应。

1. 收集侵权链接截图与自身备案凭证
2. 登录Ozon IP Complaint Portal填写表单
3. 跟进案件编号并在Seller Chat中催促处理进度

合规使用商标是打开俄罗斯市场的基础门槛，务必前置规划知识产权布局。