Ozon品牌授权政策详解：中国卖家如何合规入驻

中国卖家进入俄罗斯主流电商平台Ozon，品牌授权是关键门槛。了解其官方要求与实操路径至关重要。

Ozon是否需要品牌授权？

是的，Ozon明确要求销售品牌商品的卖家提供品牌授权文件。根据Ozon Seller Center官方文档（2024年更新），所有在平台标注为“品牌商品”（Branded Products）的SKU，必须上传有效的商标注册证明或品牌授权书，否则将面临商品下架、店铺限流甚至终止合作的风险。尤其对于知名品牌（如Apple、Samsung、Nike等），Ozon执行严格的知识产权审核机制。据Ozon平台2023年度报告数据，因品牌资质不全被清退的第三方店铺占比达17%，较2022年上升5个百分点，反映出平台对品牌合规的重视程度持续提升。

品牌授权的三种合规路径

中国卖家可通过以下三种方式满足Ozon品牌授权要求：第一，持有目标市场国家（如俄罗斯联邦）注册的商标（Rospatent认证），需提供TM或®号及证书扫描件；第二，若无本地注册商标，可提交原始品牌方出具的授权书（Letter of Authorization, LOA），该文件须包含品牌方签章、授权范围、有效期及防伪验证方式，并建议经公证；第三，通过Ozon官方品牌合作计划（Ozon Brands Program）直接入驻，享受流量扶持与打假保护，但需通过品牌资质初审与产品审核两道关卡。据200名已入驻中国卖家调研反馈（跨境眼2024年3月数据），采用“国内商标+品牌授权书”组合方案的成功率最高，达89%。

审核要点与常见驳回原因

Ozon品牌审核周期通常为3–7个工作日，重点核查授权链完整性、文件时效性与品牌匹配度。权威数据显示（Ozon Seller Help Center 2024 Q1更新），85%的驳回案例源于三大问题：授权书未覆盖销售类目、文件过期或缺少品牌方联系方式。建议卖家确保授权书明确列出SKU清单与适用国家，并使用俄语或英语双语版本。此外，Ozon自2023年起接入全球商标数据库WIPO Madrid System进行交叉验证，直接比对国际注册号真实性。卖家实测经验表明，提前在Ozon Trust & Safety门户上传预审材料，可缩短平均审核时间40%。

常见问题解答

Q1：没有品牌能否在Ozon上开店？
A1：可以销售无品牌商品，但需标注“无品牌”且无法参与品牌活动。

• 1. 在商品信息中选择“Бренд: Нет”（无品牌）选项
• 2. 确保包装和产品本身无任何品牌标识
• 3. 避免使用品牌关键词作为标题或搜索词

Q2：个人店铺是否需要品牌授权？
A2：仅销售自有白牌产品无需授权，但涉及第三方品牌必须提供文件。

• 1. 明确店铺经营类目是否含品牌商品
• 2. 如销售代理品牌，须准备完整授权链证明
• 3. 定期检查授权有效期并及时更新后台资料

Q3：授权书需要公证吗？
A3：非强制但强烈建议公证以提高审核通过率。

• 1. 联系国内公证处对授权书进行涉外公证
• 2. 办理外交部及使领馆认证（双认证）
• 3. 上传公证件扫描件至Ozon Seller后台“品牌管理”页面

Q4：Ozon是否支持中文授权书？
A4：不支持，必须提供俄语或英语版本。

• 1. 委托专业翻译机构翻译授权书全文
• 2. 确保公司名称、品牌名称、签字信息准确无误
• 3. 将翻译件与原件一并上传以备查验

Q5：品牌授权被拒后如何申诉？
A5：可在7日内补充材料并提交申诉请求。

• 1. 登录卖家后台查看具体驳回原因
• 2. 按提示补传修正后的授权文件
• 3. 通过Support Ticket系统提交重新审核申请

合规授权是打开Ozon品牌市场的通行证。