Ozon添加品牌操作指南

在Ozon卖家后台正确添加品牌是商品上架和品牌保护的关键步骤，本文详解最新操作路径与注意事项。

如何在Ozon卖家后台添加品牌

截至2024年，Ozon平台要求所有销售品牌商品的卖家必须完成品牌注册或授权备案。根据Ozon官方《品牌注册政策》（Ozon Seller Center, 2024 Q2更新），未注册品牌可能导致商品下架或店铺受限。添加品牌的入口位于卖家后台“产品管理”模块下的“品牌目录”中。卖家需登录Ozon Seller Center（https://seller.ozon.ru），进入【产品】→【品牌】→【添加新品牌】，填写品牌名称、国家、商标注册号等信息，并上传商标证书或授权书PDF文件。

品牌审核标准与数据指标

Ozon对品牌审核的平均处理周期为3–5个工作日，据平台2023年第四季度运营报告，首次提交通过率为78%。关键审核维度包括：商标注册地（仅接受WIPO成员国注册）、文件清晰度（分辨率≥300dpi）、品牌与商品类目匹配度。最佳实践显示，提供俄文翻译公证件可提升审核通过率12%（来源：Ozon跨境招商团队2024年3月卖家培训资料）。若品牌已在EAC认证体系内，可通过“快速通道”提交，缩短审核至48小时内。

常见错误与合规建议

中国卖家常因使用中文商标名直译或缺少本地化注册材料被拒。Ozon明确要求品牌名称须以拉丁字母提交（支持带重音符号），且必须与商标局登记完全一致。据2023年Ozon违规案例统计，32%的品牌申请失败源于授权链不完整（如三级代理无最终品牌方授权）。建议优先选择自有品牌或一级代理资质入驻。对于无注册商标的情况，可先通过“非品牌商品”类目销售，但无法参与品牌推广活动（如Brand Store、搜索加权）。

常见问题解答

Q1：未注册商标能否在Ozon上架商品？
A1：可以，但受限。使用“非品牌”选项上架，无法享受品牌权益。

1. 进入商品发布页，品牌字段选择“无品牌”
2. 填写通用型号或型号描述替代品牌名
3. 确保类目允许非品牌商品（如部分汽配、工业品）

Q2：添加品牌时需要哪些文件？
A2：必须提供商标注册证或授权书，文件需加盖公章。

1. 商标注册证书（国际或目标国注册）
2. 若为代理，提供完整授权链文件（至终端卖家）
3. 非俄语文件需附经公证的俄文翻译件

Q3：品牌添加后能否修改信息？
A3：核心信息不可编辑，需重新提交申请。

1. 登录后台【品牌】列表找到待修改品牌
2. 点击“申请变更”并说明理由
3. 等待客服审核，通常3个工作日内反馈

Q4：多个店铺能否共用一个品牌？
A4：可以，同一法人主体下多店共享品牌资质。

1. 主店完成品牌备案并获批准
2. 其他店铺在品牌申请时勾选“已有品牌复用”
3. 提交关联说明并验证企业统一社会信用代码

Q5：品牌被他人抢先注册怎么办？
A5：立即发起异议申诉，提供原始商标证明。

1. 收集本国商标局出具的注册证明
2. 通过Ozon争议中心提交侵权投诉
3. 申请暂停该品牌使用并启动调查流程

准确添加品牌是Ozon品牌化运营的第一步，务必确保资料真实合规。