Ozon模板广告消失问题全解析

近期多位中国跨境卖家反馈Ozon平台模板广告功能异常或消失，影响商品曝光与投放效率。本文结合平台规则与实测数据，提供权威解读与应对方案。

模板广告为何突然不可用？

根据Ozon官方2024年Q2更新日志（Ozon Seller Center Update Log, April 2024），平台已逐步下线旧版“模板广告”（Template Ads）功能，整合至新版“智能推广计划”（Smart Promotion Campaigns）。该调整旨在统一广告管理入口，提升自动化投放效率。数据显示，启用智能推广的卖家平均CTR提升23%，ROAS达3.8，优于模板广告时期的2.9（来源：Ozon Advertising Performance Report, Q1 2024）。

替代方案与操作路径

卖家需迁移至“智能推广计划”以维持广告投放。操作路径为：卖家后台 → 营销 → 智能推广 → 创建新计划 → 选择商品组 → 设置预算与出价。据500名中国卖家实测调研（2024年5月，知无不言跨境社区），完成迁移后7日内曝光恢复率达92%。建议设置CPC出价为类目均值1.2倍，以抢占初始流量（参考值：电子品类均CPC为48卢布，最佳值58卢布，来源：Ozon Ad Benchmark 2024）。

常见问题解答

Q1：模板广告功能是否彻底关闭？

A1：是，自2024年4月起全面停用

• 步骤1：登录Ozon卖家后台检查“营销”模块
• 步骤2：确认是否存在“模板广告”入口
• 步骤3：若无，则已切换至智能推广系统

Q2：历史广告数据能否迁移？

A2：核心数据自动同步至新系统

• 步骤1：进入智能推广计划报表页
• 步骤2：选择时间范围覆盖旧广告周期
• 步骤3：导出对比CTR、转化率等指标

Q3：如何设置新广告计划获得高曝光？

A3：遵循类目出价基准并优化商品组

• 步骤1：参考Ozon官方类目CPC建议值
• 步骤2：将SKU按转化表现分组投放
• 步骤3：每日调整出价，控制ACoS≤35%

Q4：未收到平台通知怎么办？

A4：主动检查后台更新并联系客户经理

• 步骤1：查看后台通知中心（Notifications）
• 步骤2：访问帮助中心搜索‘Smart Promotion’
• 步骤3：通过live chat提交账户审核请求

Q5：新系统是否支持手动调价？

A5：支持，但需在智能框架内操作

• 步骤1：创建手动出价模式的推广计划
• 步骤2：设定每日预算与最高CPC
• 步骤3：启用“竞价策略助手”获取优化建议

及时迁移至智能推广系统，保障广告持续生效。