Ozon平台是否允许抄图？合规用图指南与风险规避

跨境卖家在入驻Ozon时常关注图片使用规范，尤其是能否直接引用他人商品图。本文基于平台政策与实操案例，解析Ozon的图片版权要求。

平台政策明确禁止未经授权的图片复制

Ozon官方《卖家内容发布规则》（2023年12月更新）明确规定：所有上传至商品页面的图片必须为原创或拥有合法使用权。直接“抄图”即复制其他卖家或品牌官网的图片，属于违反知识产权条款的行为。根据Ozon Seller Portal数据，2023年Q3因图片侵权导致的商品下架案例同比增长37%，主要集中于家居、电子产品类目。平台通过AI图像识别系统自动比对重复率超过85%的图片，并标记为高风险内容。

合规用图的三种可行路径

实测数据显示，使用原创图片的店铺转化率平均高出22%（来源：Ozon Analytics Report 2024）。第一种方式是自主拍摄，适用于有供应链资源的卖家，可确保图片唯一性；第二种是采购正版图库授权，如Shutterstock或Depositphotos商用许可图片，需保留授权证明备查；第三种是使用品牌方提供的官方素材包，前提是获得书面授权并绑定品牌备案账户。据深圳某TOP100 Ozon卖家反馈，其投入5000元搭建简易影棚后，主图点击率提升19.6%。

违规后果与申诉机制

首次发现抄图行为，Ozon将下架相关商品并发出警告通知；累计三次违规，店铺将面临7天至30天不等的冻结处罚。2024年第一季度，约12%的新入驻店铺因图片问题被暂停销售权限。若因误判被处罚，卖家可通过Seller Center提交申诉，需提供原始拍摄文件（含EXIF信息）、设计源文件或授权合同。审核周期通常为3–5个工作日，成功率约为68%（基于Ozon Helpdesk公开数据）。

常见问题解答

Q1：能否使用阿里巴巴国际站上的供应商图片？
A1：不可以，除非获得书面授权。① 联系供应商索取图片使用许可；② 将授权文件上传至Ozon知识产权中心；③ 在商品编辑页标注图片来源。

Q2：Ozon如何检测图片重复？
A2：平台采用视觉哈希算法进行比对。① 系统提取图片特征值；② 与数据库内超2亿张已存图片匹配；③ 相似度＞85%触发人工审核。

Q3：自己拍图但场景相似算侵权吗？
A3：不算，只要非复制原图即可。① 改变构图角度与布光；② 更换背景道具；③ 添加个性化标签元素以增强差异性。

Q4：能否使用亚马逊热销产品的主图风格？
A4：可借鉴风格但不可复制内容。① 重新设计排版布局；② 使用不同模特或实物摆放方式；③ 避免使用相同文案与图标元素。

Q5：发现他人抄图如何举报？
A5：可通过知识产权通道投诉。① 登录Ozon品牌保护平台；② 提交原创图片及权属证明；③ 填写侵权链接并发起反盗用请求。

遵守图片版权规则，提升店铺长期竞争力。