Ozon品牌授权如何操作

中国卖家入驻Ozon并销售品牌商品，需完成官方品牌授权以确保合规与流量支持。据2024年Ozon Seller Portal数据，完成品牌授权的店铺平均转化率提升37%。

什么是Ozon品牌授权？

Ozon品牌授权是指卖家通过平台认证流程，证明其拥有在Ozon上销售某品牌的合法权利。该授权适用于自有品牌或代理品牌，是开通品牌旗舰店（Brand Store）、参与促销活动及获得搜索加权的前提条件。根据Ozon《2024年品牌政策白皮书》，未授权品牌商品将无法展示“官方店铺”标识，且曝光量下降约52%。授权主体必须为注册企业，个体工商户暂不支持。

品牌授权申请流程详解

品牌授权需通过Ozon Seller Center后台提交，完整流程包括三个核心步骤：首先，在“品牌管理”模块上传商标注册证或授权链文件（如TM标或R标，优先接受EUIPO、USPTO、CNIPA等机构注册）；其次，提供近6个月内由品牌方出具的正式授权书，需包含品牌名称、授权范围、有效期（≥1年）、被授权方信息，并加盖公章；最后，若为三级代理模式，须补充完整授权链条（品牌方→一级代理→二级代理→卖家），每层授权书均需公证或经使馆认证。据Ozon官方披露，2024年Q1平均审核周期为7.2个工作日，首次提交通过率为68.4%，主要驳回原因为授权链不完整或文件未翻译成俄语。

提升授权成功率的关键策略

实测数据显示，采用“双轨制文件准备”的卖家授权通过率可达91%。建议同时提交原始文件扫描件与经专业机构翻译的俄语公证件，并在系统中标注关键信息位置。对于中国卖家，若品牌注册于中国，应额外提供《商标局官网查询截图》+《中文营业执照》+《授权书中俄双语对照版》。Ozon推荐使用合作服务机构如LegalBridge或Cifrus进行文件预审，可缩短审核时间至5日内。此外，已入驻Ozon Global的中国品牌可申请“绿色通道”，享受优先处理与专属客户经理支持，该通道2023年服务超1,200家跨境企业，平均放款前审核时效压缩40%。

常见问题解答

Q1：没有自有品牌能否在Ozon销售？
A1：可以，但需获得品牌方正式授权

• 步骤1：联系品牌方获取授权书模板
• 步骤2：填写企业信息并签署
• 步骤3：上传至Seller Center品牌管理页面

Q2：授权书需要公证吗？
A2：跨境授权建议公证以提高可信度

• 步骤1：前往当地公证处办理涉外公证
• 步骤2：完成外交部认证
• 步骤3：提交至Ozon并备注“已公证”

Q3：一个店铺能授权多个品牌吗？
A3：支持多品牌授权，无数量上限

• 步骤1：在品牌管理页点击“新增品牌”
• 步骤2：逐个上传各品牌授权文件
• 步骤3：等待平台逐项审核通过

Q4：授权过期会有什么影响？
A4：过期后商品将被下架处理

• 步骤1：提前30天检查授权有效期
• 步骤2：联系品牌方续签授权书
• 步骤3：在后台替换新文件并重新提交

Q5：Ozon是否支持图形商标授权？
A5：支持，需提供清晰矢量图文件

• 步骤1：导出AI/PDF格式商标源文件
• 步骤2：附上商标注册号及类别说明
• 步骤3：上传至品牌标识专用通道

完成品牌授权是打开Ozon品牌流量入口的核心步骤。