Ozon企业默认名称设置指南

在Ozon平台注册企业店铺时，正确设置企业默认名称是确保品牌识别与合规运营的关键步骤。

什么是Ozon企业默认名称？

Ozon企业默认名称是指卖家在入驻Ozon平台后，系统为商家自动生成或由商家在后台设定的官方展示名称。该名称将用于订单页面、发票、客户沟通及商品详情页的品牌露出。根据Ozon 2024年《卖家账户管理规范》第3.2条，企业店铺名称必须与营业执照注册名称一致，或使用经备案的商标名称（需提交授权文件）。若使用简称，须在Ozon Seller Center完成“品牌授权”或“企业别名”申请流程。

设置规则与最新政策要求

截至2024年Q3，Ozon平台数据显示，因企业名称不匹配导致的审核驳回率占新店入驻失败案例的37%（来源：Ozon Seller Performance Report 2024 Q3）。最佳实践表明，企业默认名称应遵循“法定全称 + 品牌标识”结构，例如“深圳市环球贸易有限公司_OEMSTAR”。俄罗斯联邦税务局（FTS）规定，B2B交易中发票开具主体必须与平台注册名称完全一致，误差超过两个字符即可能触发税务稽查（依据：FTS Decree No. ED-7-15/183@, 2023修订版）。

实测数据显示，使用清晰品牌标识的企业店铺平均转化率高出18.6%（数据来源：Jungle Scout Ozon Benchmarking Survey, 2024）。建议卖家在Seller Center → Settings → Company Information中优先填写工商注册全称，并在Brand Management模块添加已注册商标作为前端展示名，实现合规性与品牌曝光的双重优化。

常见问题解答

Q1：企业默认名称能否使用英文？
A1：可以但有限制。仅允许在俄文注册名后附加英文括号标注，如“ООО Глобал Трейд (Global Trade Co., Ltd)”。

1. 登录Seller Center进入公司信息页面
2. 在“Company Name (Latin)”字段填写英文名称
3. 提交营业执照双语公证文件至审核通道

Q2：更改企业默认名称会影响现有链接吗？
A2：不会影响商品链接和历史订单，但需重新通过资质审核。

1. 在Settings中提交变更申请
2. 上传工商局变更证明文件
3. 等待1-3个工作日人工审核

Q3：个体工商户是否可设置品牌别名？
A3：可以，但需提供商标注册证或品牌使用权协议。

1. 进入Brand Management模块
2. 上传RUSPAT商标证书或授权链文件
3. 申请“Display Name”别名展示

Q4：名称中能否包含“官方旗舰店”字样？
A4：仅限品牌权利人或一级授权商使用，需提交授权层级证明。

1. 准备品牌方出具的独家授权书
2. 在Seller Legal Documents上传PDF文件
3. 勾选“Official Store”认证选项

Q5：审核被拒后如何修改名称？
A5：根据驳回原因调整命名格式并补充材料重新提交。

1. 查看Reject Reason邮件通知
2. 修正名称与执照不符项
3. 重新上传加盖公章的申请表

准确设置企业名称是Ozon合规运营的第一步。