Ozon品牌授权操作指南

在Ozon平台合规销售，品牌授权是关键步骤。掌握最新流程与要求，避免下架风险。

品牌授权的必要性与政策依据

根据Ozon官方《品牌注册与保护政策》（2024年10月更新），所有在平台上使用注册商标的商品必须完成品牌授权或品牌注册。未获授权的品牌商品将被限制曝光，甚至强制下架。据Ozon Seller Portal数据，2023年因品牌资质问题导致的商品停售案例同比增长37%，主要集中于服装、电子产品类目。俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）数据显示，超60%的跨境侵权纠纷源于未经授权的品牌使用。因此，中国卖家需通过正式授权链路建立合法经销关系。

品牌授权的三种合规路径

Ozon认可的品牌入驻方式包括：品牌所有者直接入驻、品牌授权经销商入驻、以及通过Ozon Brand Registry认证。根据Ozon 2024年Q1卖家报告，成功完成Brand Registry的品牌店铺平均转化率提升2.1倍，搜索排名前三位曝光占比达44%。最佳实践表明，授权文件需包含品牌持有人公章、明确授权范围（如国家、类目、有效期），并经公证及领事认证。文件语言须为俄语或附经认证的俄语翻译件。平台审核周期通常为5–7个工作日，通过率在提交完整材料的前提下可达89%（来源：Ozon Seller Support Dashboard, 2024）。

授权文件准备与上传流程

核心材料包括：商标注册证（Rospatent或国际马德里体系）、企业营业执照、授权书原件（需列明授权方与被授权方全称、统一社会信用代码、授权类目及期限）。据深圳跨境电商协会2023年调研，72%的授权失败案例源于授权书未覆盖俄罗斯市场或类目不匹配。建议使用Ozon模板生成授权书，确保字段一致性。上传路径为Seller Office → Settings → Brand Management → Add Brand。系统支持PDF格式，文件大小不超过10MB。若品牌已被他人抢先注册，可提交异议申请，需提供商标权属证明及优先使用证据。

常见问题解答

Q1：没有品牌能否在Ozon上架商品？
A1：可以，但仅限白牌或无标商品，且无法参与品牌相关活动。

1. 选择“无品牌”选项进行类目申报
2. 确保商品描述中不出现任何品牌关键词
3. 避免使用带有logo的包装或说明书

Q2：授权书需要公证吗？
A2：必须公证，且建议办理双认证以提高通过率。

1. 在中国公证处完成授权书公证
2. 向外交部认证公证文书真实性
3. 递交俄罗斯驻华使领馆进行领事认证

Q3：多个店铺能否共用一份授权书？
A3：不可以，每家店铺需独立授权文件。

1. 授权书须明确列出被授权店铺主体名称
2. 同一品牌不同公司需分别签署授权协议
3. 平台通过INN/TIN核验企业唯一性

Q4：授权过期会有什么后果？
A4：商品将被自动下架，恢复需重新提交审核。

1. 登录Seller Office查看授权有效期提醒
2. 提前30天更新授权书并重新上传
3. 联系客户经理加急处理续期申请

Q5：如何查询品牌是否已被注册？
A5：通过Ozon品牌数据库检索，防止抢注风险。

1. 进入Seller Office品牌管理页面
2. 输入品牌名称进行模糊搜索
3. 如发现异常注册可提交争议申诉

合规授权是Ozon品牌化运营的第一步。