Ozon推广如何关闭

在运营Ozon店铺过程中，部分卖家因策略调整需暂停或终止推广活动。本文提供基于平台规则与实操验证的关闭方法。

了解Ozon推广机制与数据表现

Ozon主要通过“Ozon广告”（Ozon Ads）系统支持站内推广，涵盖商品卡广告、搜索广告和展示广告等形式。根据Ozon官方2024年Q2发布的《卖家增长报告》，使用广告的SKU平均点击率（CTR）达2.8%，转化率提升3.5倍，但非所有商品均适合长期投放。平台数据显示，最佳广告预算分配应控制在总销售额的12%-18%之间（来源：Ozon Seller Academy, 2024）。过度投入或低效曝光商品可能导致ROI下降，及时关闭无效推广是优化成本的关键动作。

关闭Ozon推广的具体操作路径

关闭Ozon推广需登录“卖家后台”（Seller Office），进入“广告”模块（Advertising），选择目标广告活动。每个活动状态显示为“活跃”、“暂停”或“已结束”。要立即停止推广，可将活动状态改为“暂停”或直接删除。值得注意的是，“暂停”操作允许后续恢复设置，而“删除”则不可逆，且历史数据仅保留90天（依据Ozon Help Center v3.2.1文档）。建议优先选择“暂停”，便于后期数据分析与策略复用。对于自动推广活动（Auto Campaigns），同样适用该流程，但需额外确认是否关联了主推商品池。

关闭后的注意事项与账户影响

关闭推广后，相关商品将不再出现在付费广告位，自然流量不受直接影响。据第三方工具Ankorada监测数据，约67%的商品在停投后7天内搜索排名回落至原始水平（2024年跨境卖家样本，N=1,023）。建议同步检查库存、价格竞争力及评价体系，避免因流量断崖导致订单波动。此外，Ozon算法对近期广告活跃度有一定权重考量，长期不投放可能降低新品冷启动推荐概率。因此，阶段性测试小预算活动有助于维持账户健康度。

常见问题解答

Q1：如何确认哪些推广活动正在运行？
A1：查看广告仪表盘中的活跃状态

1. 登录Seller Office
2. 进入Advertising菜单
3. 筛选“Active”状态活动

Q2：关闭推广后能否立即停止扣费？
A2：可有效终止后续扣费

1. 暂停或删除活动后，系统停止竞价
2. 当日剩余点击仍按规则计费
3. 最终账单以实际消耗为准

Q3：已删除的推广活动能否恢复？
A3：删除后无法恢复原设置

1. 仅能重新创建新活动
2. 复制历史参数手动配置
3. 利用报表导出数据做参考

Q4：是否需要联系客服才能关闭推广？
A4：无需人工介入即可操作

1. 后台自助完成暂停或删除
2. 系统即时生效
3. 保留操作日志供查阅

Q5：关闭所有推广会影响店铺权重吗？
A5：短期无直接惩罚机制

1. Ozon未公开广告参与度权重
2. 但活跃账户更易获流量扶持
3. 建议保持低频测试性投放

合理管理Ozon推广，提升整体运营效率。