中国文化出海：CCTV助力中国品牌走向全球

2026-01-09 5

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跨境服务

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随着“一带一路”倡议深化与数字媒体全球化发展，中国文化借助CCTV等国家级平台加速出海，成为中国品牌国际化的关键推手。

央视国际传播力持续增强，构建全球文化影响力

根据《2023年中国国际传播发展报告》（中国外文局发布），CCTV国际频道已覆盖170多个国家和地区，海外观众触达人数达5.2亿，其中CGTN（中国国际电视台）多语种内容在YouTube平台总播放量突破180亿次，英语频道订阅数达1,470万，位列全球新闻媒体前五。这一传播网络为中国文化产品、非遗技艺、影视综艺及电商平台商品提供了高信任度的展示窗口。据商务部《2023年中国文化贸易报告》，通过主流媒体联动出海的文化类商品出口额同比增长23.6%，达到1,420亿元人民币，最佳增长品类为汉服、茶具与国潮数码配件。

平台协同赋能：CCTV与跨境电商深度融合

CCTV近年来联合阿里巴巴、京东国际、TikTok Shop等平台推出“国货出海”专题栏目，如《时尚中国·出海季》和《丝路电商行》，通过纪录片+直播带货形式提升海外消费者认知。据阿里跨境供应链数据显示，参与CCTV联名推广的卖家店铺平均转化率提升41%，客单价提高28%。此外，CCTV+亚马逊Prime合作推出的“China Window”专区，使入选品牌获得Prime首页推荐资源，实测点击率较常规广告高3.2倍（来源：亚马逊广告2023Q4案例库）。这种“内容背书+渠道分发”模式显著降低跨境营销获客成本，平均CPC下降19%。

实操路径：中国卖家如何借势CCTV实现文化出海

卖家可通过三个层级接入该体系：一是内容共建，申请加入CCTV《品牌出海计划》，提供产品故事素材，由其制作双语短视频并全球播出；二是活动参与，报名“海外春晚电商专场”“中秋全球直播”等节点项目，获取官方直播间导流；三是资质认证，取得“CCTV推荐国货品牌”标识，用于独立站与Amazon Listing增强信任背书。据深圳某汉服出口企业反馈，获得标识后欧洲市场退货率从12%降至6.3%。建议优先布局YouTube、TikTok、Rakuten等支持长视频种草的平台，匹配CCTV内容传播节奏。