悦刻是否布局海外市场

中国电子烟品牌悦刻（RELX）近年来加速全球化布局，已进入多个国家和地区市场，成为跨境出海的代表性企业之一。

悦刻海外市场的战略进展

根据悦刻母公司雾芯科技（RLX Technology, NYSE: RLX）向美国证券交易委员会（SEC）提交的2023年年度报告（20-F文件），悦刻自2021年起正式启动国际化战略，截至2023年底，其产品已进入东南亚、欧洲、中东、拉美等超过50个国家和地区。其中，印尼、菲律宾、英国、以色列和阿联酋是重点运营市场。据Euromonitor（欧睿国际）发布的《2023年全球电子烟市场洞察》报告，悦刻在东南亚一次性电子烟细分市场的占有率已达18.7%，位列前三。

合规化与本地化双轨并行

为适应各国监管环境，悦刻采取“合规先行”策略。在英国，其产品已通过MHRA（药品和保健品管理局）的TPD（烟草制品指令）注册；在欧盟市场，所有出口产品均符合REACH化学品法规与CE认证标准。根据公司公开披露信息，2023年悦刻研发投入达人民币6.2亿元，其中35%用于满足海外合规测试与本地化口味开发。例如，在中东市场推出清真认证（Halal Certified）产品线，在拉美市场推出芒果、瓜类等热带风味，显著提升用户接受度。

渠道建设与增长数据

悦刻采用“线上+线下+本地合作”混合模式拓展海外渠道。2023年财报显示，其海外营收同比增长142%，占总营收比重由2022年的9.3%上升至23.6%。在印尼，与当地连锁便利店Indomaret达成合作，覆盖超1.7万家门店；在英国，入驻主流电商平台Amazon UK及专业 vape 店铺Vape Club。据第三方数据平台Data.ai统计，悦刻旗下国际版App“RELX International”2023年Q4在Google Play全球健康类应用下载量排名前50，主要来自新兴市场。

常见问题解答

Q1：悦刻在哪些国家可以合法销售？
A1：覆盖50余国，重点在合规市场布局 →

1. 查询目标国烟草/NICOTINE法规（如FDA、MHRA官网）；
2. 确认悦刻是否列入当地授权品牌清单；
3. 通过官方渠道获取区域代理资质或进货许可。

Q2：出口悦刻产品需要哪些资质？
A2：需具备进出口权与合规文件 →

1. 取得中国海关电子烟出口许可证；
2. 提供产品UN38.3航空安全检测报告；
3. 备齐目的国所需CE、RoHS、MSDS等认证材料。

Q3：悦刻海外版与国内版有何区别？
A3：适配法规与口味偏好 →

1. 尼古丁浓度调整至符合当地上限（如欧盟≤20mg/mL）；
2. 更换包装语言与警示标识；
3. 定制区域专属口味（如地中海风味系列）。

Q4：如何成为悦刻海外经销商？
A4：通过官方国际站申请认证 →

1. 访问relxinternational.com提交企业资料；
2. 通过背景审核与仓储能力评估；
3. 签订区域经销协议并完成首批订单。

Q5：悦刻在海外面临哪些挑战？
A5：监管差异与竞争加剧 →

1. 密切关注各国政策变动（如印度全面禁售）；
2. 应对本地品牌价格竞争（如法国Stezia）；
3. 建立本地售后与消费者教育体系。

悦刻已实质性开拓海外市场，合规与本地化是成功关键。