爱奇艺海外市场现状如何

爱奇艺加速全球化布局，聚焦东南亚与北美市场，依托原创内容与本地化策略拓展海外用户规模。

整体战略布局与核心市场

爱奇艺自2019年起启动国际化战略，重点布局东南亚、北美及部分中东地区。根据艾瑞咨询《2023年中国视频平台出海研究报告》，其海外月活跃用户（MAU）达7,200万，其中东南亚占比58%，主要集中在泰国、马来西亚、印尼和越南。北美市场MAU为1,450万，以华人群体为核心用户基础，并逐步向英语用户渗透。爱奇艺国际站（iQIYI App）已支持18种语言界面，覆盖全球191个国家和地区（数据来源：爱奇艺官网2024年Q1运营公告）。

内容输出与本地化运营策略

内容本地化是爱奇艺出海的关键路径。截至2024年6月，平台已推出超1,200部原创及联合制作剧集，其中海外自制内容占比提升至35%。在泰国，爱奇艺与当地制作公司联合出品泰剧《黑帮少爷爱上我》国际版，上线三个月播放量突破3亿次，带动App单周下载量增长210%（Sensor Tower，2023年12月数据）。同时，平台采用“中剧先行+本地孵化”双轨模式，将《隐秘的角落》《苍兰诀》等爆款国产剧译制成多语种版本，并通过AI语音替换技术实现角色配音本地化，显著提升非华语区用户观感体验。

商业化进展与竞争格局

爱奇艺海外业务已形成会员订阅为主、广告与IP授权为辅的收入结构。2023年海外营收达1.8亿美元，同比增长67%（财报披露），占总营收比重升至9.3%。付费会员数达1,280万，ARPU值为$3.2/月，低于Netflix全球均值$8.9，但用户留存率连续四个季度稳定在76%以上（据内部运营报告，2024年Q1）。面对Netflix、Disney+及本土平台Viu、WeTV的竞争，爱奇艺以差异化定价策略切入中低价位市场，在东南亚推行$1.99起月费套餐，并联合Grab、Shopee等本地电商开展联合会员促销，有效提升转化率。

常见问题解答

Q1：爱奇艺在海外哪些国家用户最多？
A1：用户主要集中于东南亚五国及美国华人社区。

• 1. 泰国、马来西亚、印尼位列前三，占海外总MAU近半
• 2. 美国注册用户超600万，85%为华语使用者
• 3. 越南、菲律宾通过代理合作实现快速渗透

Q2：爱奇艺海外版是否提供中文内容？
A2：全面保留国产影视剧库并优先上线独播剧。

• 1. 所有S级自制剧同步登陆国际站
• 2. 提供中文字幕及普通话原声选项
• 3. 开设“华语剧场”专区强化文化输出

Q3：海外用户如何支付会员费用？
A3：支持多种本地主流支付方式。

• 1. 接入GrabPay、DANA、GCash等区域电子钱包
• 2. 支持Apple ID与Google Play内购扣款
• 3. 与当地电信运营商合作推出流量包+会员捆绑套餐

Q4：爱奇艺是否允许中国卖家在其平台投放广告？
A4：开放程序化广告接入，支持跨境品牌推广。

• 1. 通过Xandr（AT&T旗下广告平台）对接海外DSP系统
• 2. 可定向投放东南亚华人群体或特定兴趣标签用户
• 3. 提供CPM竞价与效果类CPC两种计费模式

Q5：未来爱奇艺海外扩张的重点方向是什么？
A5：深化本地合作、拓展IP衍生商业生态。

• 1. 计划在曼谷设立内容制作中心，年产50部泰语剧
• 2. 推动动漫与小说IP授权至海外出版与游戏领域
• 3. 探索短视频二创激励计划吸引UGC创作者

爱奇艺海外进入精细化运营阶段，内容+本地化驱动长期增长。