韩束有做海外市场吗

韩束作为中国知名护肤品牌，近年来逐步探索国际市场布局，其海外战略引发跨境卖家关注。

韩束的国际化布局现状

韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司（股票代码：02145.HK）在2023年年度报告中披露，公司已启动“全球化品牌战略”，重点拓展东南亚、中东及俄罗斯市场。据财报数据显示，2023年上美集团海外营收达3.7亿元人民币，同比增长68%，占总营收比重从2022年的3.1%提升至5.4%（来源：上美集团2023年年报，第15页）。这一增长主要得益于跨境电商渠道的发力，尤其是通过Lazada、Shopee和TikTok Shop等平台进入东南亚市场。

主要海外市场与运营模式

韩束目前以轻资产模式出海，采取“线上为主、线下为辅”的策略。在东南亚，韩束通过本地化授权代理商运营Shopee和Lazada旗舰店，产品以红石榴系列和高机能水为主打，定价约为国内售价的1.3倍，适应当地消费水平。据第三方数据平台DataReportal 2024年Q1统计，韩束在泰国护肤品类搜索量同比增长142%，位列国货品牌前五。此外，韩束于2023年入驻京东国际、天猫国际出口版，并通过亚马逊美国站试水欧美市场，但尚未大规模推广。

品牌认证与合规进展

为满足海外准入要求，韩束已完成多项国际认证。截至2024年6月，其核心产品通过了东盟化妆品备案（ASEAN Cosmetic Directive）、欧盟CPNP通报以及美国FDA Voluntary Cosmetic Registration Program（VCRP）注册（来源：SGS官方认证记录及上美集团官网公告）。同时，韩束已申请超过20项海外商标，覆盖澳大利亚、新加坡、沙特阿拉伯等12个国家。据行业观察，其产品配方针对东南亚高温高湿环境进行了稳定性优化，提升了防腐体系和质地适配性，符合当地消费者偏好。

常见问题解答

Q1：韩束是否已在海外设立子公司？
A1：尚未设立独立子公司，采用代理合作模式拓展市场。

• 步骤一：与区域代理商签订独家经销协议
• 步骤二：由代理商负责本地仓储与清关
• 步骤三：品牌方提供营销支持与品控监督

Q2：韩束在海外主推哪些产品？
A2：主打红石榴补水系列与抗初老精华。

• 步骤一：筛选国内畅销且成分安全的产品线
• 步骤二：根据气候差异调整乳化体系
• 步骤三：重新设计多语言包装并通过本地测试

Q3：韩束是否支持跨境一件代发？
A3：暂未开放全球一件代发，仅限平台官方店铺发货。

• 步骤一：所有订单由本地仓库统一处理
• 步骤二：使用DHL或J&T Express进行配送
• 步骤三：售后由平台客服协同品牌方响应

Q4：韩束海外版与国内版有何区别？
A4：成分一致，包装与法规标识按当地要求调整。

• 步骤一：保留核心活性成分不变
• 步骤二：增加英文/泰文/阿拉伯文标签
• 步骤三：符合进口国防腐剂与香料限制标准

Q5：中小卖家能否代理韩束海外业务？
A5：目前仅开放区域总代，不接受个体申请。

• 步骤一：需具备所在国化妆品进口资质
• 步骤二：提交年销售额不低于500万人民币的计划书
• 步骤三：通过上美集团商务审核与实地考察

韩束正稳步推进全球化，跨境卖家可关注其渠道政策动向。”}