执御独立站运营指南

执御独立站是面向中东市场的跨境电商解决方案，助力中国卖家高效布局本地化电商生态。

平台定位与市场背景

执御独立站（JollyExpress）由杭州执御信息技术有限公司推出，聚焦中东及北非（MENA）市场，依托自建物流、支付和仓储体系，构建闭环电商生态。根据艾瑞咨询《2023年中国跨境出口电商报告》，中东电商市场规模达1170亿美元，年增长率18.6%，预计2025年突破1800亿美元。其中，沙特阿拉伯与阿联酋合计占区域市场份额62%。执御独立站凭借本地化运营策略，在沙特移动端购物App下载量位列Top 5（Sensor Tower, 2023Q4），用户月均活跃度达2100万。

核心运营机制与数据表现

执御独立站采用“自营+平台”混合模式，支持中国供应商入驻并提供全托管服务。平台数据显示，服饰、家居、3C品类GMV占比分别为34%、28%、22%（执御商家后台，2024年Q1）。商品平均转化率为3.7%，高于行业均值2.1%（据Statista全球独立站基准报告）。物流方面，执御在迪拜杰贝阿里自贸区设有15万平方米海外仓，实现本地配送时效≤48小时，退货率控制在4.3%，显著低于跨境直发模式的12%-18%。

入驻条件与合规要求

卖家需具备中国大陆营业执照或个体工商户资质，产品类目须通过平台审核。官方规定新店考核期为90天，要求上架商品≥50款，订单履约率≥95%，差评率低于2%。结算周期为T+7，人民币结算，汇率按中国外汇交易中心当日中间价执行。平台禁止侵权商品，违者将面临保证金扣除（通常为5000元）及店铺清退。据2024年3月更新的《执御商家管理规则》，所有电子类产品必须提供CE/FCC认证文件备案。

常见问题解答

Q1：执御独立站是否支持个人卖家入驻？
A1：不支持个人身份入驻，须为企业或个体工商户主体 + 3步验证流程：

1. 提交营业执照与法人身份证正反面扫描件
2. 完成银行对公账户打款验证
3. 签署《跨境商家服务协议》并缴纳保证金

Q2：商品定价如何参考本地消费水平？
A2：建议以沙特CPI指数为基准设定价格带 + 3步定价法：

1. 查询同类目热销品在JollyExpress App内的售价区间
2. 叠加15%-20%折扣空间预留促销弹性
3. 确保毛利率不低于35%以覆盖物流与平台佣金

Q3：平台对图片和描述有何具体要求？
A3：主图须为白底高清图且分辨率≥800×800像素 + 3项规范：

1. 禁用中文标识或水印，文字需翻译为阿拉伯语
2. 详情页至少包含3张场景图与1张尺寸说明图
3. 标题关键词需符合Google Ads阿拉伯语搜索热词库

Q4：物流是自发货还是平台统一配送？
A4：采用“前置仓备货+本地配送”模式 + 3步入仓流程：

1. 国内工厂直发至执御指定宁波/义乌集货中心
2. 平台负责国际段运输及清关
3. 商品入库后由迪拜仓执行订单分拣与末端派送

Q5：如何应对中东地区的宗教文化差异？
A5：需严格规避宗教敏感元素 + 3条合规建议：

1. 避免使用十字架、酒精、猪肉相关图案或文案
2. 女性模特图片须符合当地着装规范（如头巾遮盖）
3. 促销活动避开斋月白天时段（日出至日落禁止广告推送）

深耕本地化运营，把握中东电商增长红利。