谷歌竞价推广的是哪些网站

谷歌竞价（Google Ads）通过关键词匹配将广告投放至相关搜索结果页及合作网站，精准触达潜在用户。

谷歌竞价的核心投放位置

谷歌竞价主要推广三类网站：谷歌自有平台、展示广告网络合作站点以及YouTube等视频内容平台。根据Google官方2023年Q4财报数据，搜索广告收入占总广告收入的58.6%，表明搜索结果页仍是核心投放阵地。广告主出价竞拍关键词后，广告出现在Google.com搜索结果顶部、底部或侧边（移动端仅顶部与底部）。据Google Ads帮助中心说明，当用户搜索与关键词高度相关的查询时，系统基于质量得分与出价决定广告排名，最佳质量得分应≥8分（满分10），以提升点击率并降低单次点击成本（CPC）。

展示广告网络覆盖的第三方网站

谷歌展示广告网络（Google Display Network, GDN）覆盖超过200万家网站，触及全球90%以上的互联网用户（Statista, 2023）。这些网站涵盖新闻门户、博客、论坛及移动应用，如The New York Times、Forbes、Weather.com等均属GDN合作方。广告以横幅、插屏、原生等形式展示。eMarketer调研显示，2024年美国程序化展示广告支出中，谷歌占比达29.3%，居首位。为提升转化效果，建议设置受众定位（如再营销、兴趣群体）并采用响应式广告格式，CTR行业平均值为0.55%，电商类可达0.8%以上（WordStream Benchmark Report 2023）。

视频与购物广告的定向推广场景

YouTube作为全球最大视频平台，支持TrueView、Bumper等视频广告形式，适用于品牌曝光与产品演示。2023年数据显示，YouTube广告观看完成率达84.7%（Google Internal Data）。同时，谷歌购物广告（Shopping Ads）直接推送到Google Shopping标签页及搜索结果中的商品轮播区，依托Merchant Center商品数据Feed生成。据Feedonomics《2024电商平台表现报告》，购物广告在零售类CPC竞价中占总支出41%，转化率较文本广告高2.3倍。优化Product Title、Image Quality与Price Competitiveness三项指标可使点击率提升30%以上。

常见问题解答

Q1：谷歌竞价能否指定具体网站投放？
A1：可以，在展示广告中手动选择特定网站

• 步骤1：创建展示广告系列，选择“手动”定位方式
• 步骤2：进入“定位”选项卡，添加“网站定位”
• 步骤3：输入目标域名（如forbes.com），设置出价

Q2：如何查看广告实际展示在哪些网站上？
A2：通过Google Ads“维度”报表查看展示位置

• 步骤1：进入广告系列 → “维度”标签
• 步骤2：选择“按网站”查看展示详情
• 步骤3：导出数据，排除低转化站点

Q3：为何广告出现在不相关的网站上？
A3：自动定位或受众扩展可能导致偏离

• 步骤1：检查是否启用“受众扩展”功能
• 步骤2：设置否定兴趣类别或屏蔽不相关网站
• 步骤3：使用主题定位替代关键字定位以提高精准度

Q4：如何屏蔽低质量展示网站？
A4：利用内容屏蔽工具过滤不良流量

• 步骤1：进入“共享库”→“内容屏蔽”
• 步骤2：添加需屏蔽的域名或类别（如赌博、成人）
• 步骤3：关联至相关广告系列生效

Q5：购物广告必须使用独立站吗？
A5：是，需通过独立站接入Google Merchant Center

• 步骤1：搭建符合政策的独立站（含退货、联系方式页面）
• 步骤2：注册并验证Merchant Center账户
• 步骤3：上传商品Feed，绑定Google Ads账户

精准定位投放渠道，结合数据优化策略，最大化谷歌竞价ROI。