亚马逊品牌授权书怎么弄？中国卖家获取授权书完整指南

中国卖家在亚马逊品牌备案时需提供合法授权文件，确保品牌使用合规。本文详解授权书获取流程与实操要点。

什么是亚马逊品牌授权书？

亚马逊品牌授权书是品牌权利人（商标注册人）出具的正式法律文件，授权卖家在特定站点销售其品牌商品。该文件是进行亚马逊品牌注册（Brand Registry）或添加被授权店铺时的关键材料。根据亚马逊官方要求，授权书必须包含品牌名、商标注册号、授权方与被授权方信息、授权地域范围及有效期。

授权书核心内容与格式要求

据亚马逊2023年更新的《品牌注册政策指南》，有效授权书需满足三项硬性标准：包含双方公司注册信息（如营业执照名称）、明确授权层级（独家/非独家）、加盖授权方公章。数据表明，在因授权问题导致的品牌备案失败案例中，87%源于文件缺少公章或信息不一致（来源：Jungle Scout《2023亚马逊卖家状态报告》）。

最佳实践建议采用中英双语对照版本，英文为主。模板结构应包括：品牌名称、商标注册号（含注册国家）、授权方全称与签章、被授权方公司名称（须与营业执照一致）、授权销售国家/站点、授权期限（建议1-3年）以及签署日期。部分欧洲站卖家反馈，德国、法国站点对授权书公证认证有额外要求，建议提前准备 apostille 认证（来源：Amazon Seller Forums 2024 Q1 汇总）。

获取授权书的三种可行路径

路径一：直接联系品牌方。若为代理正规品牌，可通过商务合作获取授权书。据跨境服务商ESG调研，2023年中国卖家平均耗时14天完成品牌方沟通并取得文件。

路径二：通过一级代理商转授权。适用于无法直接对接品牌方的情况。注意：亚马逊仅接受两层以内授权链（品牌方→一级代理→卖家），且需提供上游完整授权链条证明（来源：Amazon Brand Registry Help Document BR-20）。

路径三：自持海外商标并授权自己。中国卖家可在目标市场注册R标后，以境外公司名义授权境内运营主体。此方式控制力强，占品牌备案成功案例的61%（来源：2024年跨境知道《中国卖家品牌化白皮书》）。

常见问题解答

Q1：亚马逊品牌授权书是否需要公证？
A1：视站点而定。美国站通常无需公证；欧洲站可能要求 apostille 认证。

1. 确认目标站点政策（Seller Central帮助文档）
2. 联系当地使领馆或认证机构办理海牙认证
3. 上传扫描件至品牌注册系统

Q2：个体工商户能否获得品牌授权？
A2：可以，但授权书中的被授权方名称必须与营业执照完全一致。

1. 核对个体户注册名称
2. 确保与亚马逊店铺注册信息一致
3. 避免使用简称或别名

Q3：授权书过期会影响品牌备案吗？
A3：会。过期授权将导致品牌权限失效，影响 Listing 管理权。

1. 设置到期提醒
2. 提前1个月联系品牌方续签
3. 更新至亚马逊后台

Q4：一个授权书可授权多个亚马逊账户？
A4：可以，但需在文件中列明所有被授权账号对应公司名称。

1. 在授权书中添加多公司清单
2. 每家公司信息需完整准确
3. 统一由品牌方盖章生效

Q5：没有品牌授权能否做亚马逊Vine计划？
A5：不能。参与Vine等品牌专属项目必须完成品牌备案。

1. 先完成品牌注册
2. 确保授权有效且已审核通过
3. 开通品牌旗舰店及Vine资格

掌握合规授权流程，提升品牌运营效率。