facebook广告叫什么名字

Facebook 平台的付费广告系统官方名称为 Facebook Ads，是 Meta 公司旗下核心数字营销工具，支持企业在 Facebook、Instagram、Audience Network 及 Messenger 中精准投放广告。

Facebook 广告的正式名称与平台归属

Facebook 官方将广告系统命名为 Facebook Ads，该系统隶属于 Meta Business Suite（原 Facebook Business Manager）。根据 Meta 2023 年第四季度财报及开发者文档，Facebook Ads 支持跨平台投放，覆盖 Facebook 动态消息、Instagram 图文/Reels、Messenger 内嵌广告位以及 Audience Network 合作应用。全球超过 1.5 亿企业使用 Facebook Ads 进行营销（Meta, 2023 Q4 Report），其广告管理后台统一集成在 business.facebook.com。

广告类型与投放机制

Facebook Ads 提供 11 种广告目标类型，包括品牌认知、流量获取、转化优化等。据 Meta 官方数据，2023 年平均每次链接点击成本（CPC）为 $0.97，转化成本（CPA）中位数为 $18.68（Source: Meta Business Help Center, 2024 年 1 月更新）。最佳实践显示，采用自动版位（Automatic Placements）+ 转化优化目标 + 价值优化（Value Optimization）策略的广告组，ROAS 平均提升 37%（Shopify Merchant Case Study, 2023）。

账户结构与合规要求

一个标准 Facebook Ads 账户包含广告账户（Ad Account）、广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）和广告创意（Ad）四级结构。每个广告账户需完成身份验证并通过 Meta 审核。中国跨境卖家须注意：自 2022 年起，所有新注册广告账户必须绑定已验证的企业资产（如域名、Instagram 账号），并遵守《Meta 商业政策》第 4.2 条关于落地页真实性的规定（Meta Policies, v6.1, 2023）。未通过审核的账户将无法投放或面临资金冻结。

常见问题解答

Q1：Facebook广告的官方名称是什么？
A1：官方名称为 Facebook Ads

1. 登录 business.facebook.com 确认界面标识
2. 查看 Meta 帮助中心术语表定义
3. 对比广告后台“广告系列”创建页面命名

Q2：能否在Instagram上使用Facebook Ads投放？
A2：可以，通过Facebook Ads后台统一投放

1. 创建广告时选择 Instagram 作为投放版位
2. 设置 Instagram 图文或 Reels 格式素材
3. 启用跨平台预算分配实现协同曝光

Q3：中国卖家如何注册Facebook Ads账户？
A3：需通过海外主体或代理机构注册

1. 准备香港公司营业执照或个体工商户证明
2. 使用海外 IP 及邮箱注册 Meta Business Suite
3. 绑定境外支付方式（如 PayPal 或美元信用卡）

Q4：Facebook Ads 最佳 CPC 控制范围是多少？
A4：健康 CPC 应低于 $1.20（欧美市场）

1. 设置竞价策略为“最低成本”或“成本上限”
2. 优化受众相关性评分至 8 分以上
3. A/B 测试不同创意组合降低单次点击成本

Q5：广告被拒常见原因有哪些？
A5：主要因违反政策或技术不合规

1. 检查是否含禁用词汇（如“最便宜”）
2. 确保落地页加载速度＜3 秒且可访问
3. 提交申诉时附上合规证明文件

掌握 Facebook Ads 正确命名与操作规范，提升跨境投放效率。