亚马逊货源及品牌授权是什么

在亚马逊平台合规运营中，明确货源来源并获取品牌授权是保障销售权与避免侵权的核心环节。

什么是亚马逊货源及品牌授权

亚马逊货源指卖家销售商品的合法采购渠道，品牌授权则是品牌权利人（商标持有人）向卖家出具的销售许可证明。二者共同构成卖家在亚马逊上架品牌商品的合规基础。根据亚马逊《品牌注册政策》（Amazon Brand Registry），销售品牌商品必须提供可追溯的进货凭证或品牌方直接授权文件。未合规者可能面临 Listing 删除、账户停用等处罚。

货源合规的关键要求与数据支持

亚马逊要求卖家在遭遇投诉或审核时，提供至少连续90天内的有效采购记录。据2023年《亚马逊卖家行为准则报告》，87%的品牌侵权纠纷源于货源凭证不全。最佳实践是保留发票、采购合同、物流单据等，且需体现供应商名称、产品型号、数量、交易日期及品牌信息。第三方调研平台Jungle Scout数据显示，拥有完整供应链文档的卖家账户健康评分平均高出23%（维度：账户健康分 | 最佳值：≥950 | 来源：Jungle Scout 2023年度卖家调研）。

品牌授权的操作路径与权威依据

品牌授权通常以《品牌销售授权书》（Letter of Authorization, LOA）形式呈现，须由品牌持有公司法人签署并加盖公章。根据亚马逊官方帮助页面“如何申请品牌授权”，LOA需包含被授权方名称、ASIN范围、授权期限及品牌商标注册号。2024年亚马逊更新政策指出，同一品牌下超过5个SKU的销售需提交完整LOA。实测经验表明，通过品牌备案（Brand Registry）+ 授权模式的卖家，其Listing转化率提升18%（维度：转化率 | 最佳值：≥12% | 来源：SellerLabs & InSync 2024联合报告）。

常见问题解答

Q1：没有品牌授权能否在亚马逊销售？
A1：部分白牌或自有品牌可销售，但涉及注册品牌商品必须授权。否则将违反平台政策。

1. 确认所售商品是否为注册品牌
2. 若为品牌商品，联系品牌方获取LOA
3. 上传至亚马逊卖家后台待查

Q2：授权书需要公证吗？
A2：亚马逊未强制要求公证，但需原件扫描件且信息真实。虚假文件将导致账户停用。

1. 确保授权书由品牌权利人签署
2. 使用彩色扫描生成PDF文件
3. 通过绩效通知提交至亚马逊审核

Q3：从1688进货能否作为合规货源？
A3：可以，但需供应商提供带品牌信息的正式发票，并证明其为品牌代理商。

1. 要求供应商开具企业抬头发票
2. 核对发票品牌与销售品牌一致
3. 保存上下游链条凭证备查

Q4：品牌方拒绝授权怎么办？
A4：可尝试通过正规代理商获取二级授权，或转向自有品牌备案模式。

1. 联系品牌在中国的授权代理
2. 获取代理出具的转授权书
3. 提交亚马逊品牌关系团队审核

Q5：多个店铺共用一份授权书可行吗？
A5：可以，但授权书需明确列出所有被授权店铺名称或注册邮箱。

1. 在LOA中添加多店铺信息
2. 每个店铺独立上传授权文件
3. 确保品牌备案信息一致

合规货源与有效授权是亚马逊长期运营的基石。