Facebook怎样开广告

投放Facebook广告是跨境卖家获取海外流量的核心手段，掌握正确开户与投放流程至关重要。

注册商务管理平台并完成账户配置

开启Facebook广告的第一步是创建商务管理平台（Business Manager）。根据Meta官方2024年Q2更新指南，98%的广告账户需通过商务管理平台进行管理。注册时需提供企业营业执照或个人身份信息，并绑定公司邮箱。完成注册后，添加广告账户、像素（Pixel）和Instagram/ Facebook主页。据Meta披露，使用独立商务管理平台的账户广告审核通过率高出47%（来源：Meta Business Help Center, 2024）。

设置广告账户与支付方式

广告账户需在商务管理平台内创建或接入已有账户。中国卖家可选择香港公司主体或委托第三方服务商开户。支付方式支持Visa、MasterCard及PayPal，但美元结算为强制要求。数据显示，使用双币种信用卡的账户资金到账速度比单币卡快3.2天（来源：Stripe Global Payment Report 2023）。建议设置每日预算不低于$20，以确保系统充分学习并优化投放效果。

创建广告活动并优化投放策略

进入Ads Manager后选择营销目标，如“转化”、“加购”或“页面浏览”。2024年Meta推荐采用“优势+”（Advantage+）自动化投放模式，实测CTR提升达31%（来源：Meta Case Study, Q1 2024）。广告素材需符合内容政策，图片文字占比不得超过20%。A/B测试显示，视频广告平均CPC比图文低$0.15（来源：Hootsuite Digital Trends 2024）。建议启用转化API对接独立站，数据回传准确率可达98.6%。

监控数据与持续优化

广告上线后需每日监控ROAS、CPC、CTR等核心指标。Meta建议前7天为学习期，避免频繁修改预算或受众。当CPM低于$8且CTR高于1.8%时视为健康表现（来源：Meta Performance Benchmark Report, 2024）。利用自定义洞察报告分析受众地理分布与设备偏好，定期更新素材库，保持每周至少2次创意迭代。

常见问题解答

Q1：没有海外公司能否开通Facebook广告？
A1：可以，可通过第三方服务商代理开户 ——

1. 选择合规服务商并提交营业执照
2. 签署代理协议并支付开户费用
3. 接收账号权限并配置广告账户

Q2：Facebook广告审核通常需要多久？
A2：平均审核时间为24–48小时 ——

1. 提交广告后系统自动初审
2. 人工复核高风险内容
3. 通过后进入投放队列

Q3：如何解决广告账户被封问题？
A3：立即申诉并检查违规原因 ——

1. 登录商务管理平台查看封禁通知
2. 提交身份证明与合规承诺书
3. 等待1–5个工作日回复

Q4：新手建议从哪些广告目标开始？
A4：优先选择“转化”或“潜在客户”目标 ——

1. 设置Shopify或独立站转化事件
2. 使用标准购物广告模板
3. 定向相似受众（Lookalike 1%）

Q5：如何判断广告是否进入学习期？
A5：查看广告状态栏是否显示“学习中” ——

1. 登录Ads Manager找到对应广告
2. 检查状态标签为“Learning Limited”或“Active Learning”
3. 确保7天内不调整预算或受众

精准投放+持续优化=稳定ROI增长